Category Review BERE BLONDA

IULIE 2016 vs. 2015

IULIE 2016 vs. 2015

PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU

Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)

TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE

EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta

RETAILERI:

- BERE BLONDA DOZA - BERE BLONDA KEG - BERE BLONDA PET - BERE BLONDA STICLA

Piata analizata: BERE BLONDA:

Share of Voice

IULIE 2016 vs. 2015

Analiza piete IULIE 2016 vs. IULIE 2015

Share of Voice IULIE 2016* Nr. de insertii

IULIE 2016 vs. 2015

Nr. poze IULIE2016

(val. abs)

SOV poze IULIE 2016 (%)

Nr. poze IULIE2015

(val. abs)

SOV poze IULIE 2015 (%)

Evol. poze IULIE

2016 vs 2015(val. abs)

Evol. poze IULIE2016 vs 2015

(%)

BERE BLONDA DOZA 149 34,9% 199 36,4% -50 -25,1% -1,6

BERE BLONDA KEG 1 0,2% 5 0,9% -4 -80,0% -0,7

BERE BLONDA PET 120 28,1% 157 28,8% -37 -23,6% -0,7

BERE BLONDA STICLA 157 36,8% 185 33,9% -28 -15,1% 2,9

Bere Blonda Share of Voice in toti Retailerii

Evol. SOV IULIE 2016 vs 2015

(pct. procentuale)

Share of Voice IULIE 2016

IULIE 2016 vs. 2015

HEINEKEN 87 20,4% 128 23,4% -41 -32,0% -3,1

STARBEV 103 24,1% 104 19,0% -1 -1,0% 5,1URSUS 94 22,0% 101 18,5% -7 -6,9% 3,5URBB 47 11,0% 56 10,3% -9 -16,1% 0,8

Alte marci 96 22,5% 157 28,8% -61 -38,9% -6,27

Total 427 100,0% 546 100,0% -119 -21,8%

Evol. poze IULIE

2016 vs 2015(%)

Evol. SOV IULIE 2016 vs 2015

(pct. procentuale)Producatori

Share of Voice

Nr. poze IULIE2016

(val. abs.)

SOV poze IULIE2016 (%)

Nr. poze IULIE 2015

(val. abs)

SOV poze IULIE 2015 (%)

Evol. poze IULIE2016 vs 2015(val. abs)

Chiar daca Starbev a promovat cu 1 insertie mai putin ca anul trecut, a inregistrat o crestere de 5,1 puncte procentuale in Share of Voice. Acest lucru s-a datorat faptului ca celelalte branduri au promovat mai putin.

Presiunea promo pe producatori

Totalul promotiilor pe categoria bere blonda a scazut cu 21,8% in Iulie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut. Unde s-au dus aceste procente? Pe ce alte categorii s-au axat

producatorii anul acesta?

Heineken a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-lui de 3,1 puncte procentuale. Oare a dat importanta altei categorii?

Ursus, cu 94 poze in IULIE 2016 si 101 poze in IULIE 2015, a avut o scadere de 6,9% in comparatie cu anul trecut.

Bubble size = Share of Voice

Evol

utie

(pc

t. p

roce

ntua

le)

Evolutie (%)

IULIE 2016 vs. 2015

SOV poze2016 (%)

SOV poze 2015 (%)

Evol. poze 2016 vs 2015

(%)

Evol. SOV 2016 vs 2015

(pct. procentuale)

METRO 36 8,4% 35 6,4% 1 2,9% 2

SELGROS 112 26,2% 92 16,8% 20 21,7% 9,4

LIDL 31 7,3% 23 4,2% 8 34,8% 3

PENNY MRK 41 9,6% 38 7,0% 3 7,9% 2,6

XXL MG 22 5,2% 36 6,6% -14 -38,9% -1,4

CARREFOUR 11 2,6% 73 13,4% -62 -84,9% -10,8

CORA 81 19,0% 101 18,5% -20 -19,8% 0,5

KAUFLAND 12 2,8% 32 5,9% -20 -62,5% -3,1

REAL 14 3,3% 34 6,2% -20 -58,8% -2,9

BILLA 26 6,1% 21 3,8% 5 23,8% 2,2

CF MARKET 19 4,4% 28 5,1% -9 -32,1% -0,7

MEGA IMAGE 14 3,3% 21 3,8% -7 -33,3% -0,6

PROFI 8 1,9% 12 2,2% -4 -33,3% -0,3

Total 427 100,0% 546 100,0% -119 -21,8%

Evol. poze 2016 vs 2015

(val. abs)

Retaileri Share of Voice pePiata Bere Blonda

Nr. poze2016

(val. abs)

Nr. poze 2015

(val. abs)

Selgros a acordat acestei categorii 20 insertii mai multe in

Iulie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o

evolutie de 21,7%. Carrefour, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 62 insertii mai putine, pierzand 10,8 puncte

procentuale in Share of Voice.

Share of Voice IULIE 2016

IULIE 2016 vs. 2015

Din graficul de mai sus putem vedea ca Ursus are o relatie buna cu majoritatea Retailerilor, iar Haineken nu este prezent in Lidl si Mega Image.

Share of Voice Producatori per Retaileri in IULIE 2016

IULIE 2016 vs. 2015

HEINEKEN

IULIE 2016 vs. 2015

URSUS

STARBEV

URBB

Avantaje consumator folosite de Producatori in Iulie 2016

Analiza produsului

IULIE 2016 vs. 2015

Cel mai promovat SKU in IULIE 2016 pe piataBere Blonda

IULIE 2016 vs. 2015

Cel mai promovat SKU in IULIE 2016

Acest SKU a fost promovat de 10 ori in IULIE 2016 si de 120 ori in 16 retaileri diferiti de la 1 August 2015 pana la 31 Iulie 2016.

BERE PET – NEUMARKT -1 STICLA 1 L – analiza pe 1 an

intensive promo

PROMO SEASONALITY

IULIE 2016 vs. 2015

2016 IULIE

Va multumim pentru atentieRamanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.

Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.

Florentina VasileLeaflet Monitor Director Romaniaflorentina.vasile@hiper-com.com+40 (0) 743 216 282

Sandra BojanAccount Manager sandra.bojan@hiper-com.com +40 (0) 741 098 023