67755038 Redactare de Texte Olga Balanescu

Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii

Unitatea de nvare Nr. 1

IMPORTANA REDACTRII CA DEMERS AL COMUNICRII

Centrul de nvmnt la Distan, Facultatea de Litere, Universitatea din Bucureti 1


CUPRINSI. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. OBIECTIVELE CURSULUI COMUNICAREA SCRIS. COMUNICAREA ORAL RAPORTUL EMITOR RECEPTOR STATUTUL SOCIAL AL EMITORULUI/RECEPTORULUI COMPONENTA AFECTIV/INFORMAIONAL STRUCTURA COMPOZIIONAL A TEXTULUI ELEMENTE DE CONTEXTUALITATE CE ESTE TEXTUL? TEME DE REFLECIE TEME DE AUTOEVALUARE TEME DE VERIFICARE BIBLIOGRAFIE



I. OBIECTIVELE CURSULUI Tehnici de comunicare scris: redactarea textelor specializateCunoaterea i nelegerea principalelor caracteristici ale fiecrui stil funcional la nivel sintactic, lexical, semantic i fonetic Cunoaterea principiilor de redactare specifice fiecrui tip de text n parte (n funcie de domeniul socio-profesional de utilizare). Cunoaterea i nelegerea noiunilor de diasistem, limb, limba, vorbire. Cunoaterea i aplicarea corespunztoare a criteriilor socioprofesionale de departajare a diferitelor tipuri de texte. Cunoaterea i aplicarea corespunztoare a principiilor de redactare specifice fiecrui tip de text n funcie de domeniul socio-profesional se utilizare. Cunoaterea i capacitatea de a redacta corect principalele tipuri de texte aparinnd discursului publicitar, , publicistic, administrativ i politic Dobndirea capacitii de a corecta un text (aparinnd tipurilor studiate) redactat defectuos i de a explica modificrile operate Dobndirea capacitii de a realiza un proiect bine documentat la finele fiecrui semestru. Obiectul studiului nostru n materialul de fa l reprezint comunicarea scris din acele domenii de activitate care intr n atingere (ntr-o mai mare msur i cu o frecven ridicat) cu profesiunea PR-istului: domeniul publicitar; domeniul publicistic; domeniul politic; domeniul administrativ.

Mai exact, vom prezenta principiile redactrii corecte (i implicit, eficiente) n fiecare dintre aceste domenii socio-profesionale, exemplificndu-se spusele prin texte reprezentative. Nu vor lipsi nici textele greit alctuite (cci i ele sunt o realitate a zilelor noastre...) tocmai pentru a evidenia regula prin puterea exemplului negativ.



II. COMUNICAREA SCRIS. COMUNICAREA ORALComunicarea este, fr ndoial, o component esenial a vieii noastre cotidiene. Comunicm cu cei din jur, cu noi nine, comunicm n mai mare sau mic msur, dei nu ntotdeauna recunoatem nevoia de comunicare. Sub aspectul canalului de comunicare (urmrind schema lingvistului Roman Jakobson) putem distinge: 1. 2. comunicare oral; comunicare scris.

Sunt cteva elemente definitorii pentru fiecare tip de mesaj (oral sau scris). Astfel: Comunicarea scris se realizeaz sub aspectul unor formulri definitive, elaborate, care exclud negocierea sensurilor ntre emitor (E) i receptor (R). Prezentm n continuare alte trsturi distincte: se distinge printr-un grad sczut de redundan, deoarece se presupune c E a chibzuit foarte bine nainte de a formula un enun i nu se va repeta n redactarea lui; are un caracter obiectiv, uneori chiar oficial, fr implicare afectiv din partea emitorului; acord o mai mare importan componentei structurale informaionale a textului n detrimentul celei afective (excepie fac textele beletristice). Comunicarea oral se distinge prin urmtoarele trsturi generale: prezena masiv a tiparelor mnemotehnice; prezena limbii vorbite (prezen manifestat la nivelul structurii frazei prin preponderena coordonrii dar i la nivel lexical prin frecvena unitilor lexicale aparinnd vocabularului fundamental; gradul ridicat de redundan. Emitorul are n permanent impresia c nu a spus suficient pentru ca R s-l neleag. Reia, de aceea, ideea exprimat, prin structuri apozitive, structuri care ncarc mesajul cu amnunte inutile, sufocante. In acest caz, mesajul poate fi simplificat, eliminnd toate detaliile nesemnificative; caracterul fatic al comunicrii (nelegem prin aceasta c mesajul nu servete numai la transmiterea unor sensuri refereniale (informaii), ci i la semnalarea existenei unei anumite relaii de


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii comunicare ntre locutori. Caracterul fatic decurge din existena principiului dialogic, ca for guvernatoare a discursului. caracterul situaional prin excelen (se poate vorbi, n acest caz, despre egocentrismul discursului oral); caracterul empatetic i participativ al comunicrii. Enunurile orale sunt caracterizate prin prezena numeroaselor mrci emoionale. Componenta afectiv a textului este dezvoltat n detrimentul celei informaionale. Emitorul particip afectiv intens la alctuirea i transmiterea mesajului, fapt susinut lingvistic; caracterul mixt al mijloacelor de expresie folosite (mijloace verbale, non-verbale, paraverbale). Chiar tcerea este multifuncional n comunicarea oral, deoarece poate semnifica tensiune, team, dezaprobare, uimire, ameninare, indiferen, autoritate n funcie de mesaj i de natura contextului n care se desfoar comunicarea. Sub aspect lingvistic, comunicarea oral i comunicarea scris se realizeaz sub forma unei scale ntre extremitile creia se desfoar toat diversitatea varietilor comunicative verbale. Experiena ne demonstraz c exist o frecvent trecere de la o form de comunicare la alta, nregistrndu-se astel: forme orale mai aproape de scriptic; forme scrise cu realizri de tip oral.

Varietile din prima categorie caracterizeaz comunicarea formal, oficial astfel c: pledoaria avocatului; discursul judectorului n instan; prelegerea din sala de curs; consultaia acordat de medic;

intervenia verbal a funcionarului de la banc (sau primrie, prefectur, etc) reprezint tot attea forme de manifestri verbale orale care se desfoar dup anumite rigori discursive proprii comunicrii scriptice: lipsete familiaritatea n adresare, mesajul este sobru, neutru, atenia este acordat componentei informaionale n detrimentul celei afective, abund uniti lexicale i frazeologice specializate semantic, .a.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Varietile din cea de-a doua categorie caracterizeaz mesajele n care scripticul de factur oral este intenionat, determinat de cerinele autenticitii (vom ncerca o coresponden cu stilurile funcionale ale limbii romne). Menionm ca reprezentative cteva asemenea tipuri de texte: textele specifice literaturii subiective (jurnal intim, coresponden, autobiografie, memorii), reprezentative pentru stilul beletristic; texte dialogice aparinnd literaturii obiective (nuvele, schie, romane), aparinnd tot stilului beletristic; articolele de pres (mai exact, textele publicistice subiective in care jurnalistul i manifest propriul punct de vedere); corespondena comercial subiectiv (scrisori de afaceri, cerere de ofert, reclamaie, scrisoare de remediere, invitaie, .a.) reprezentativ pentru stilul administrativ. Pornim de la premisa c redactarea corect asigur o bun transmitere a mesajului ctre R, ceea ce poate determina realizarea obiectivului propus: persuadarea; ndemnul la o anumit aciune (cumprarea unui produs, n cazul unei reclame, ncheierea unui contract de colaborare, n cazul unui text aparinnd stilului administrativ, scrisoarea de afaceri); inocularea propriilor idei n manipularea receptorului, n cazul textului publicistic (editorialul, spre exemplu) sau n cazul textului publicitar (reclama comercial). Toate aceste tipuri de texte aparin limbii literare, ceea ce nseamn c ele se subordoneaz, n redactare, normelor limbii standard n vigoare. Exist, de aceea, reguli de redactare care se cer a fi urmate indiferent de tipul de text n faa cruia ne aflm: -publicitar; -publicistic; -politic; -administrativ. Exist ns i reguli specifice fiecrui tip de text n parte, specificitate care reiese n urma analizrii urmtoarelor aspecte:


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii raportul dintre E i R (actualizat n mod diferit n fiecre dintre aceste texte); statutul socio-profesional al E i al R (nvestit sau nu cu autoritate legal, tiinific sau de opinie); raportul dintre componenta informaional a textului; structura compoziional a textului; de textualitate (intratextuale, intertextuale, elementele extratextuale); afectiv i componenta

natura referentului.

III. RAPORTUL EMITOR/RECEPTORTextul publicistic stabilete un raport de prietenie, apropiere, chiar colaborare ntre E i R (ne referim la textele aparinnd limbajului publicistic subiectiv: editorialul, reportajul, interviul, textele interdisciplinare, evocarea, tableta, corespondena deschis, articolul de scandal, revendicarea. Considerm c ancheta este situat la grania cu textul publicistic obiectiv.) E intenioneaz s-i lrgeasc, ntr-o ct mai mare msur, publicul int, s-l sensibilizeze i s se regseasc n gndirea, mentalitile, concepiile segmentului de public vizat). n majoritatea textelor enunate, emitorul este nominalizat (redactorul articolului), iar receptorul este segmentul de public int cruia i se adreseaz. R are ncredere n E, l citete i i nsuete prerile acestuia, realizndu-se un proces de comunicare bilateral astfel: E transmite un mesaj ctre R ncercnd s-l informeze i sensibilizeze ntr-o anumit direcie; R primete mesajul, preia informaiile i ideile formulate i acioneaz n consecin. Demersul sus-menionat se realizeaz cu condiia ca textul s fie bine redactat: att din punct de vedere gramatical (altminteri E s-ar compromite grav n faa R, i-ar pierde credibilitatea), ct i din punct de vedere ideologic (s existe o comuniune de idei ntre cei doi locutori).


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii n redactare, E va ine cont de : particularitile de vrst, sex, ocupaie, studii ale R; locul pe care mesajul (articolul respectiv) l ocup n ziar (pe care pagin, unde este poziionat pe pagin, sub ce rubric apare. Se tie, de exemplu, c atenia este concentrat asupra articolelor care apar pe prima sau a doua pagin i n jumtatea superioar a paginii. Tocmai de aceea, redactorii plaseaz pe prima pagin a ziarului doar titlurile celor mai incitante articole nsoite de o fotografie incendiar i de indicarea paginii la care se afl articolul, pentru a capta atenia cititorului. Textul publicitar se remarc printr-un raport de cordialitate mult mai pronunat dect n textul publicistic. De ce? Simplu. E vorba nu numai s se apropie de R, nu numai s realizeze un proces de comunicare pe aceeai lungime de und, ci i s-l conving s achiziioneze produsul/serviciul promovat. Dac n cazul textului publicistic consecina receptrii mesajului transmis se constat n timp (formarea unui anumit curent de opinie n urma lecturrii unor anumite articole), n cazul textului publicitar, consecina este imediat. Ea se materializeaz n aciunea de achiziionare a produsului promovat (cu condiia ca reclama s fie reuit i s prezinte corect, fr a supralicita, calitile i avantajele produsului/serviciului). De aceea este nevoie ca ntre emitor i receptor s se stabileasc o relaie de mare apropiere. n redactarea acestui text, E va ine cont de: particulariti individuale ale segmentului de public int (vrst, sex, statut socio-profesional, nivel de cultur, venit, religie, mediu de provenien, etc); particulariti de psihologie colectiv (concepii, prejudeci, mentaliti); existena altor produse de acelai tip (similare) existente pe pia i felul n care publicul int se raporteaz la acestea (cum sunt percepute de consumatori). Textul administrativ dezvolt o relaie formal, relativ oficial ntre E i R, cu meniunea c se accentueaz caracterul oficial al raportului pe msur ce se nuaneaz natura referentului, astfel:


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii texte juruduce raportul E/R oficial;

corespondena comercial subiectiv raportul E/R oficial dar amiabil; corespondena comercial obiectiv raportul E/R oficial. Vom reveni asupra fiecrui tip de text ntr-o prelegere ulterioar. Textul politic are drept scop persuadarea nemijlocit a auditoriului. Indiferent dac este rostit (oral) sau tiprit (tiprit ntr-un ziar, volum), textul este elaborat, adnc chibzuit pentru a produce efectul scontat: convingerea receptorului. De aceea n redactare, E va simula apropierea de R, situarea lui pe poziii similare, de partizani ai acelorai idei. Exist i discursuri politice vehement ndreptate mpotriva auditoriului (a se vedea multe dintre discursurile lui M.Koglniceanu n Parlament) . Se cuvine n acest moment o precizare. n discursul politic (asemenea discursului publicistic i s acelui publicitar), se petrece o disociere (dedublare) a instanei receptoare, astfel, discursul este adresat nemijlocit cuiva (adversarului politic, de exemplu), dar E tie c discursul su va fi citit /ascultat i de marele public. Emitorul discursului politic i corespund doi receptori: R1 adversarul politic n faa cruia rostete discursul (sau cruia i se adreseaz indirect); R2 marele public cu care se aliaz i care va aprecia vehemena sa discursiv indiscutabil.

IV. STATUTUL SOCIO-PROFESIONAL AL EMITORULUI/RECEPTORULUITextul publicistic ne prezint un E neinvestit cu calitate oficial n faa R su. Autoritatea lui este de ordin moral i numai n acest temei textul redactat de el este receptat i acceptat de R. R are ncredere n E tocmai datorit credibilitii acestuia, datorit profilului su moral mai presus de orice dubiu. E crede n R i n ideile lui i le accept, bucurndu-se c le spune cineva pe nume, c pune cineva punctul pe i, tocmai pentru ceea ce scrie E sunt idei care l-au frmntat de multe ori i pe R.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Astfel, informaia din textul publicistic subiectiv va fi vag, ambigu, neprecizat temporal, redat dintr-o perspectiv subiectiv (a se vedea informaia dintr-un editorial, de exemplu). Acest text teste receptat i acceptat de receptor (cititor) datorit prestigiului de care se bucur jurnalistul semnatar al articolului n ochii publicului int. Textul publicistic obiectiv (comunicatul de pres, tirea) va fi receptat n primul rnd datorit informaiei propriu-zise oferite. Fiecare publicaie i are publicul su int: publicaiile financiarbancare se vor adresa economitilor i finanitilor n special, publicaiile mondene se vor adresa femeilor, tinerilor i adolescenilor mai ales. n textul publicistic obiectiv, emitorul este oficial (o agenie de pres, un birou de pres, un purttor de cuvnt). De aceea, informaia prezentat n acest text va fi redactat: clar; precis; amnunit;

susinut de date concrete (pre, calitate, parametri tehnici, loc de achiziie, discount, condiii de discount, etc); obiectiv, neutru, fr implicarea afectiv a E n construcia mesajului transmis publicului int; prin circumscriere temporal i spaial precis; prin definirea fr echivoc a actanilor.

n textul publicitar, emitorul este nvestit cu autoritate profesional, el este cunosctorul n domeniu, specialistul care ne ndrum paii (notri ca R al mesajului publicitar) n sensul achiziionrii diferitelor produse care vor face parte din viaa lui apoi, influennd-o. Indiferent de calitatea lui oficial/neoficial, E trebuie s alctuiasc un mesaj accesibil unei mari mase de cititori. De aceea considerm c textul publicistic alturi de cel publicitar reprezint segmentul cel mai accesibil publicului larg. Textele cu E oficial sunt, sub aspectul redactrii neutre, sobre, clare, impariale, cu o puternic dezvoltat component structural informaional (n detrimentul celei afective). Ne ntrebm, n mod firesc, care este locul ocupat de textul publicitar. Explicaia o vom gsi n capitolul dedicat reclamei, dar un


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii rspuns scurt putem da acum: reclamele cunosc diferite modaliti de realizare n funcie de segmentul de public int cruia i se adreseaz. Este o categorie discursiv eterogen, aducnd laolalt reclame foarte accesibile publicului larg (la produsele de larg consum: bere, suc, tampoane, etc) i reclame mai sofisticate adresate unui public elitist. Vom reveni. Emitorul textului administrativ este de cele mai multe ori nvestit cu autoritate legal. Documentul emis de el poate deveni prob n instan i este alctuit n baza unui temei legal (att corespondena comercial obiectiv, ct i cea subiectiv). Nu ntotdeauna textul administrativ are un E nvestit cu autoritate legal (nu este ntotdeauna o oficialitate). Se poate s fie emis i de o persoan fizic (o cerere, de exemplu, sau o reclamaie fcut n nume propriu). n acest caz, E se bucur de un temei legal n baza cruia solicit cele menionate n text, este la adpostul legii care i confer dreptul s ia atitudinea respectiv. Vorbete n baza unei autoriti. Textul politic ne aduce n prim plan un emitor nvestit cu autoritate moral. El este ascultat (sau citit) de public (electorat) datorit ncrederii pe care oamenii au dobndit-o n timp n politicianul respectiv. Componenta afectiv este dominant, avnd n vedere c mesajul este intenionat a persuada, ba chiar a manipula. Autoritatea vorbitorului este un ctig dobndit n timp; vorbim n acest caz despre capitalul de imagine.

V. RAPORTUL DINTRE COMPONENTA AFECTIV/INFORMAIONALDomin componenta structural afectiv n textele: publicistice (subiective); publicitare; politice. textele publicistice obiective;

Domin componenta structural informaional n:


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii textele administrative obiective.

n textele administrative subiective (scrisori de afaceri, de exemplu), informaia este nuanat cu ajutorul componentei afective.

VI. STRUCTURA COMPOZIIONAL A TEXTULUITextele n discuie se deosebesc evident unele de altele i prin structura compoziional tipic fiecruia n parte. Textele administrative sunt uneori simple formulare care trebuie doar completate de E (chitana, factura, ordinul de plat, etc). Ele nu ofer dect informaie. Alteori sunt alctuite din cteva elemente obligatorii, elemente de identificare a emitorului (persoan juridic): antet (sediu, telefon, fax, numr de nregistrare la Registrul Comerului, Cod Unic de nregistrare) data, numr de nregistrare; corpul textului; amprenta tampilei; semntura emitorului.

Sunt texte concise care nu trebuie s depeasc o pagin. Textele publicitare sunt scurte, de asemenea. Ele sunt nsoite de imagine i au scopul de a persuada. Uneori, textul este att de concentrat, nct se rezum doar la slogan (vom reveni pe larg asupra construciei textului publicitar). Aceste texte sunt construite pe baza principiului AIDA (atenie, interes, dorin, aciune). Textul publicistic se bucur de aceeai formul concentrat de redactare. Conine elemente intratextuale, intertextuale i extratextuale pentru o mai eficient i rapid nelegere a mesajului. Ele nu pot avea dimensiuni prea mari pentru a nu plictisi publicul int. Cnd este absolut necesar s ofere informaie, textul este segmentat n fragmente tematice, fiecare dintre aceste fragmente purtnd cte un subtitlu semnificativ. Astfel, prin lecturarea rapid a titlului articolului, a subtitlurilor tematice i prin vizionarea imaginii care nsoete textul, cititorul s-i poat forma o idee despre articol, idee care s fie suficient de incitant nct s-l determine s citeasc articolul n ntregime. Doar atunci se poate declara mulumit


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii emitorul textului publicistic, cnd articolul su este citit n totalitate. Impactul cu cititorul se cuantific n timp: epuizarea imediat a tirajului (sau dimpotriv), formarea unui curent de opinie ca urmare a prelurii ideilor transmise prin articolele respective. Aceast practic jurnalistic (de segmentare a textului n fragmente tematice) este mprumutat i n redactarea textului publicitar destinat anumitor produse ((medicamente, autoturisme, aparate electro - casnice, societi de asigurare, bnci, etc.). Am menionat doar cteva dintre produsele/serviciile care se folosesc, n promovare, de un text amplu. Publicul are nevoie de informaie n aceste situaii.

VII. ELEMENTE DE TEXTUALITATEElementele de textualitate ale discursului publicistic sunt bogat ilustrate i nuanat exprimate. Presa contemporan ne ofer mii de exemple. Referitor la textul administrativ, putem observa urmtoarele: corespondena comercial subiectiv apeleaz la urmtoarele elemente de textualitate : elemente intratextuale (titlu, subtitlu regsite n formulele de adresare ctre E); corespondena comercial obiectiv apeleaz tot la elemente intratextuale, ignorndu-le pe cele intertextuale sau extratextuale. Textul se distinge prin sobrietate i claritate. Textul publicitar, precum cel publicistic, apeleaz din plin la toate elementele textualitii, ntruct este construit n vederea persuadrii receptorului. Fiecare reclam este o combinaie de imagine i text (element extratextual), poate avea titlu (element intratextual) i poate conine citate mrturii ale diferiilor beneficiari ai produsului /serviciului promovat (element intertextual). Prin utilizarea elementului intertextual (citatul) sporete impresia de autenticitate a textului i, implicit, ncrederea receptorului n produsul/ serviciul promovat. Iconicul domin de departe, tiut fiind c impactul vizual este mai puternic dect lecturarea propriu-zis a mesajului Textul politic apeleaz la elementul intertextual mai ales. Un discurs politic presrat cu preri sau secvene de dialog ale diferiilor oameni Centrul de nvmnt la Distan, Facultatea de Litere, Universitatea din Bucureti 13

Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii de stat (contemporani sau nu cu E) creeaz n rndul auditoriului impresia de continu, nentrerupt comunicare ideologic a E cu lumea nconjurtoare. Un asemenea discurs nu va putea fi acuzat de egocentrism, iar dac citatele sunt bine alese (graie unui serios i meticulos studiu de marketing politic), ele vor funciona eficient drept factori de persuadare. Un text politic menit a fi tiprit, publicat (adic analizat ntr-un timp relativ mare fa de discursul rostit, deoarece asupra textului R poate reveni ori de cte ori are nevoie s i clarifice o idee), un asemenea text va apela n redactare la elementele intratextuale (titlu, subtitlu, supratitlu). Este chiar indicat s procedeze aa pentru a atrage atenia publicului int, pentru a-i menine interesul viu pe parcursul lecturii, pentru a-i alimenta dorina de a-l citi pn la capt i pentru a-l convinge ntr-o asemenea msur nct s treac la aciune, adic s voteze favorabil emitorului, s-i nsueasc prerile acestuia, s fie de partea lui (am menionat de fapt componentele principiului AIDA i modul n care se reflect ele n redactarea textului politic). Textul politic neles ca reclam, afi, banner, flutura (adic materialul publicitar de campanie electoral) apeleaz i la elementul extratextual: imaginea, fotografia, grafice, statistici. Acestea susin i nuaneaz textul, contureaz informaia ba sunt, de multe ori, mai importante dect textul n sine. Puncte de sprijin ale textualitii Sunt o serie de elemente care determin textualitate i care asigur decodarea corespunztoare a mesajului de ctre R. Factori extratextuali aduc R o informaie exterioar textului propriu-zis, fiind reprezentai de: imagine, grafic, statistic, fotografie. ntregesc informaia oferit de corpul textului, nuannd-o; n textul publicistic, fotografia care nsoete corpul textului adesea supraliciteaz informaia lingvistic (normal ar fi doar s o ilustreze, s o exemplifice). Aceasta ar trebui s fie n strns legtur cu tema general abordat n articol. Articolele de scandal prezint invariabil fotografii incendiare i sexy chiar dac este vorba despre ridicarea permisului de conducere... n textul publicitar, mesajul iconic nsoete indispensabil textul, pe umerii si aflndu-se ntreaga putere de atracie asupra publicului. Este acionat un factore psihologic: se tie c individul va Centrul de nvmnt la Distan, Facultatea de Litere, Universitatea din Bucureti 14

Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii recepta mai rapid i mai eficient o poz dect un text. De aceea, ceea ce ne atrage atenia ntr-o reclam fiind mesajul iconic, acesta este realizat ct mai atrgtor (uneori chiar agresiv) pentru public. Mai nou, tendina care se observ n spaiul publicitar autohton contemporan este c imaginea nu mai are nici o legtur tematic cu textul: rolul ei este doar acela de a atrage ateni, de a incita spre parcurgerea ntregii reclame. tot pentru textul publicitar, mai identificm dou segmente textuale de reclam care reprezint factorul extratextual: logo - ul i marca; logo - ul i marca individualizeaz produsul promovat din categoria produselor de acelai fel. Factori intratextuali Specific de la bun nceput categoria tematic (referenial) din care face parte textul, prevenindu-l pe R asupra naturii mesajului (scris) pe care l va primi de la interlocutorul su: poate fi explicit (textul poate avea titlul menionat: citaie, adeverin, delegaie, comunicat de pres, mica publicitate, reportaje (este menionat rubrica tematic n care apare articolul), editorial, naintare n instan, recurs, reclamaie, etc. Poate fi implicit, dedus din coninutul textului i din structura lui compoziional : anchet, scrisoare de remediere, articol de fond, articol interdisciplinar, etc. Tot la nivel intratextual se situeaz i subtitlul i supra titlul. Acestea aduc o informaie suplimentar n legtur cu coninutul articolului. i ofer cititorului indicii incitante care s l determine s citeasc ntreg articolul; Titlurile fragmentelor tematice reprezint un alt reper intratextual. Acestea rezum coninutul respectivului fragment pentru a-l atrage pe cititor. Ne referim la articolele de mare ntindere; o anchet, de exemplu, se desfoar pe un spaiu mai mare tocmai datorit necesitii dezvoltrii tuturor aspectelor coninute tematic. Dar atenia publicului trebuie pstrat. De aceea, articolul este fragmentat tematic, fiecare asemenea fragment primete un subtitlu sugestiv (esen a coninutului fragmentului respectiv). La fel se poate ntmpla ntr-un reportaj sau ntr-un articol de scandal; Titlul publicistic are reguli proprii de redactare.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Interviul folosete, de obicei drept o titlu o replic acid, ocant, incendiar a persoanei intervievate (sau o replic adresat persoanei intervievate) cu scopul de a transpune ct mai rapid cu putin publicul int n miezul conversaiei purtate, adic n imediata apropiere a intervievatului. Titlul interviului ar trebui s in seama de urmtoarele reguli: s redea afirmaia cea mai ocant a persoanei intervievate; s parafrazeze afirmaia cea mai incitant a interlocutorului n cazul n care aceasta nu este prea cuprinztoare; S fie rezumativ, incitant sau neutru, n funcie de materialul prezentat; s redea aprecierile altei persoane referitor la intervievat (n cazul n care acesta este o personalitate controversat); Editorialul are un titlu metaforic, uneori interogativ, alteori sentenios, dar niciodat un enun predicativ. Rolul lui este de a strni interesul cititorului, de a-l face atent asupra articolului respectiv. (Ex.: n cutarea unei fiine pierdute, Naional, an lX, nr.2439, luni, 10 ian.2005) Articolul de scandal, dimpotriv, trebuie s ocheze prin elementul intratextual (titlu incendiar, subtitlu sau supratitlu sugestiv). n acest caz, titlul este ntotdeauna o sintagm uneori exclamativ, alteori interogativ, construit dup modelul aresrii colocviale, prieteneti (Ex.: supratitlu: Din cauza sexului la telefon i pentru c ea nu avea copii; titlu: Brad Pitt i Jenifer Aniston s-au desprit, Naional, an lX, nr.2439, luni 10 ian.2005); Evocrile (articole n care se prezint profilul socio-cultural sau uman al diferitelor personaliti) poart un titlu care anun intenia textului i referentul, totodat. Titlul (ca i textul, de altfel) va avea un ton respectuos i admirativ: Corespondena deschis direct poart un titlu sugestiv, de mare impact asupra publicului: prezint problema care l frmnt pe cititor, doleana acestuia, de cele mai multe ori, folosind chiar cuvintele acestuia adreste redaciei: am nevoie de rechizite pentru copii, trebuie s-mi pltesc ntreinerea pe 6 luni!, etc. Informaiile cotidiene curente folosesc la maximum potenialul expresiv al elementelor intratextuale. Titlul i subtitlul redau coninutul de idei al articolului propriu-zis prin folosirea unor cuvinte de natur s atrag atenia publicului, s sensibilizeze, s incite: bani, foame, mizerie, preuri, primar, etc.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Titlul anchetei nu trebuie s fie incendiar (precum al articolului de scandal, de exemplu), deoarece receptorul ar putea crede c este manipulat, c i se impune un anumit punct de vedere. Titlul anchetei va ndeplini rolul de a informa i de atrage atenia asupra stadiului actual al cercetrilor. Eventual s sensibilizeze factorii de rspundere. Deoarece articolul n sine se situeaz la grania dintre obiectiv (prin redactare) i subiectiv (prin prezena elementului extratextual), sobrietatea mesajului devine evident. Aceleai considerente vizeaz i supratitlul si subtitlurile tematice. Limbajul figurat, acid, metaforic poate duce, n cazul anchetei la diminuarea componentei informaionale, la minimalizarea credibilitii, adic la eec total, orict de bine ar fi alctuit textul. Deoarece titlul reprezint cel dinti impact al textului asupra publicului int.(Ex.: A murit Rosemary, ruinea familiei Kennedy,Libertatea, anul X, nr.2533, vineri, 11 ian.2006). Textele interdisciplinare i manifest apropierea fa de un alt stil funcional, n primul rnd prin titlul su, apoi prin coninutul tematic, desigur. Titlul sugereaz, la nivel lexical, prin sfera semantic n care se ncadreaz, apropierea de un alt stil funcional (Ex. Legea salarizrii unice fa n fa cu legea pensionrii, Adevrul, nr,389, joi, 7 oct.2010) Tot un element intratextual este i caseta (care conine apoul, minitextul), aceasta luminnd semnificaia mesajului n aceeai msur n care i titlul (sau subtitlul) o face. apoul poate preceda: Reportajul Ancheta Interviul Articolul de scandal Evocarea

Factori intertextuali Acetia aduc receptorului o informaie suplimentar fa de corpul textului, informaie de natur s sporeasc, s accentueze credibilitatea mesajului propriu-zis. Apare n text un E2, un emitor exterior textului care intervine indirect, dar percutant, accentund spusele emitorului prim (redactorul).


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Funcioneaz ca element intertextual citatul care poate fi inserat printr-un discurs liber (prin stil direct) : Ex.: Vecinul mi-a spus:intr, ce mai stai? Sau printr-un discurs indirect: Ex: Vecinul mi-a spus s intru, s nu mai stau. Sau printr-o combinaie a celor dou forme de redare (stil indirect liber): Ex.: Vecinul mi-a spus c s intru, c de ce stau? Textul poate , de asemenea, gzdui un citat neutru, care adopt fa de textul cadru o stare de pasivitate deplin, cazul citatului savant sau polemic (care citeaz o fraz spre a o comenta sau se substituie metatextului din text). Citatele mai pot avea rolul reconstituirii : Contextului Contextului

nelegnd prin context sursa de provenien a tuturor enunurilor, iar prin context mprejurrile rostirii discursului, totalitatea mprejurrilor fizice sau psihice n care se produce discursul respectiv. Citatul poate reconstitui att contextul, ct i contextul laolalt. Funcia citatelor este preponderent ludic n textul publicistic. Unele sunt cliee care au valoare maxim: Ex.: E pur si move. Ptrunse n uzul curent, ele ajung s reprezinte o norm moral, instituionalizat, recunoscut i adoptat fr echivoc. Ex.: Cal btrn n buiestru nu se poate! Ele pot fi conjugate i declinate, comportndu-se ca nite sintagme oarecare, adaptate contextului conversaional: Ex. Curat murdar, Coane Fnic!, poate deveni: Curat murdar, Ioane! Sau, din Cine se scoal de diminea, departe ajunge, se poate ajunge la Cine se scoal de diminea, nu are somn n el! Citatul este foarte des utilizat n textele publicistice, att n cele obiective (tirea prin citarea cuvintelor unei personaliti), ct i n cele subiective, mai ales (articol de scandal, reportaj, interviu,


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii editorial, coresponden interdisciplinar). deschis, evocare, tablet, articol

n interviu i n corespondena deschis, textul poate pleca chiar de la un citat semnificativ. Citatul este cu att mai interesant cu ct conine: Numere (notate cu cifre pentru a fi mai uor de memorat pentru publicul int); O cifr rotund (200 n loc de 189); Nume (de persoane, locuri, instituii, evenimente majore).

Citatul se poate asocia n textul publicistic (reportaj sau anchet, de exemplu) cu ilustraia (ca element extratextual) pentru a spori efectul de impresionare a publicului. Recent, presa noastr a oferit numeroase asemenea exemple:fotocopii dup biletul de adio scris de Mdlina Manole nsoite de cuvintele ndurerate ale prinilor acesteia, sau de comentariile lor incriminatoare la adresa soului artistei. Citatul a nceput de mult timp s fie folosit cu succes i n textul publicitar. Astfel, o reclam care conine mrturia unui personaj garant (Vip, cel mai adesea, sau un simplu consumator anonim) sporete credibilitatea textului. Consumatorul cititor va fi influenat, fr voia lui de cuvintele de bine rostite de garant. Emitorul transcrie cuvintele beneficiarului nsui (care este mulumit de produs i automat, credibilitatea reclamei sporete), sau citate n alte limbi strine sau ale unor persoane cu autoritate n domeniu. Produsul este astfel nnobilat, iar impactul reclamei cu publicul consumator sporete. Ex.:Keep walking (reclam whisky Johny Walker) Textul politic utilizeaz din plin citatul, ca pe un element de persuadare a publicului, att pentru construcia unei imagini pozitive (proprii), ct i a unei imagini negative (a adversarului). Citatul este reprezentat fie de cuvintele adversarului puse ntr-un context care s permit o interpretare defavorabil, fie de propriile cuvinte rostite n alte mprejurri, nsemnnd pentru textul politic un mijloc de impunere a punctului de vedere personal n faa electoratului. Un alt factor intertextual este indicaia bibliografic, funcional ntr-un numr mare de tipuri de texte.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Factorul intertextual funcioneaz imprevizibil, genernd un mod intertextual: ntrerupe i impulsioneaz, n acelai timp, prin derularea referenial a textului. Factori hipertextuali Factorii hipertextuali sunt acele forme specifice de interpretare n care un text este constituit din transformarea unui alt text: Parodie (un text existent i bine cunoscut publicului int este ironizat); Pasti Traducere.

Forma Textele publicistice cunosc o mare varietate de realizare formal n funcie de gradul de manifestare a celorlalte repere lingvistice: Funciile limbii; Raportul dintre componenta afectiv i cea informaional; Raportul E/R

Astfel, vom arta c textele interdisciplinare nu au o ntindere strict limitat, deoarece o recenzie de carte sau o cronic de film nu se poate desfura pe parcursul a ctorva coloane de ziar: nimeni nu le-ar mai citi. Dup cum aceeai cronic poate fi sec formulat sub forma unor tablete ntr-un chenar, undeva, la mijlocul paginii. Majoritatea interviurilor se desfoar pe cel mult o pagin de ziar (2 pagini de revist). Considerm c interviul este bine scris atunci cnd ntrebrile sunt formulate clar, simplu, concis,deschis (fr posibilitatea rspunsului scurt prin da sau nu). Reportajul, ca i ancheta poate fi un text amplu, dar, pentru a nu plictisi cititorul, pentru a nu-l pierde pe parcursul articolului, este indicat a se fragmenta tematic corpul textului, fiecare asemenea fragment purtnd cte un subtitlu sugestiv. Receptorul va urmri astfel titlul, subtitlul i subtitlurile tematice, va citi apoul i va interesat s afle ce conine fiecare fragment tematic n parte. Este modalitatea prin care se pstreaz vie atenia cititorului pe tot parcursul articolului.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Informaiile curente cotidiene sunt texte scurte, concise, care transmit tiri de ultim or i de interes pentru public: schimbarea rutei unor mijloace de transport n comun, deschiderea unui magazin n cutare cartier, modificri de preuri, costul benzinei, al energiei electrice, .a. Dimensiunea redus a acestora este obligatorie pentru un impact benefic. Cu ct un asemenea text este mai amplu, cu att i va pierde din credibilitate. Publicul nu va manifesta interes pentru el. Textele administrative (obiective sau subiective) sunt scurte, concise, clare. Ele trebuie s se ncadreze n cel mult o pagin pentru a se bucura de succes. Chiar i scrisoarea de intenie sau cererea de sponsorizare trebuie s se limiteze la o pagin. Redactarea se bucur de cursivitate i conciziune. Receptorul este interesat s vad concentrat n cteva rnduri scopul apelrii sale. De aceea, va fi solicitat la interviul de angajare acel candidat care a redactat o scrisoare de intenie concis, clar, pe un ton respectuos, formulnd n enunuri simple, nealambicate motivul aplicrii, o scurt prezentare personal, ce i propune s realizeze n cazul n care va fi acceptat la instituia respectiv. Poate avea o ntindere considerabil CV-ul (att cel personal, ct i cel de imagine). Vom reveni asupra acestor tipuri de texte ntr-un capitol separat. Reclamele se disting printr-un text ct mai scurt i ct mai percutant. David Ogilvy, marele specialist n domeniu, obinuia s spun c este mai greu s scrii o reclam bun dect zece sonete. Poate avea dreptate... Textul reclamei atrage atenia prin cteva cuvinte cheie care au impact asupra publicului int: pre, reducere, discount, etc. De asemenea, la nivel lexical se remarc o ptrundere tot mai masiv a vocabularului folosit n mod curent de publicul int: cool, tare (cu sensul grozav). Demersul nu este ntmpltor: publicul int se va regsi prin aceste cuvinte, va simi c este cunoscut de publicitar, c este luat n seam, se va simi important i va considera produsul/serviciul astfel promovat ca dedicat lui nsui. De aceea este foarte probabil c l va achiziiona. Tocmai pe acest resort psihologic mizeaz publicitarul atunci cnd i construiete astfel textul reclamei. Textul politic depinde de categoria creia i aparine: dac este un discurs desfurat n plin campanie, n faa alegtorilor, ar trebui s


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii in seama de cele zece reguli de aur ale construirii discursului politic. Dac este un text aprut ntr-un material de campanie (flutura, afi, banner), trebuie s fie concis, la obiect, foarte percutant i nsoit de o imagine sugestiv (imaginea candidatului, cel mai adesea, sau a acestuia nconjurat de oameni)

VIII. CE ESTE TEXTUL?Textul se ncadreaz n latura obiectiv a comunicrii alturi de :limb, cod, referent. El este rezultatul inteniei autorului (E) i transmite prin mijloace lingvistice i extralingvistice tot ceea ce E a dorit s transmit interlocutorului su (R). Teoria textului vorbete n aceste circumstane despre intentio auctoris. Dar orice text aduce cu sine pe care E nu le-a intenionat a fi transmise, nu le-a acordat atenie n procesul comunicrii. n anumite mprejurri, ele ies la iveal i vorbesc, luminnd textul cu o semnificaie nou. Se vorbete, n asemenea situaii, despre intentio operis. Un text publicistic (sau publicitar, politic) poart amprenta personalitii E su: este vehement sau ironic, acid sau blnd persiflant n funcie de structura interioar a E. Vorbim despre stilul jurnalistului X, sau despre stilul politicianului Y. Aceast larg varietate lingvistic de realizare duce la apariia stilurilor individuale, personale. Un text nu poate fi separat de emitentul su ori de mprejurrile n care a fost conceput, deoarece multe dintre informaii ar rmne nedesluite. Principalele tipuri de texte sunt: 1234textul narativ; textul descriptiv; textul informativ (explicativ); textul argumentativ.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Obiectul materialului de fa l prezint ultimele dou tipuri de texte, prin urmare ne vom ocupa de acestea sub aspectul funciilor ndeplinite i al caracteristicilor dominante. Textul informativ analizeaz un fenomen sau o idee pentru a fi bine nelese. n afar de explicaia propriu-zis, aceste texte se disting i prin intenia E de a-l face pe R s rein ceea ce i se explic. n aceast categorie pot intra urmtoarele texte aparinnd stilului administrativ: procesul-verbal; referatul; decizia; ordinul; delegaia; acte personale (diploma, certificatul); contractul; Scrisoarea de vnzare, .a. tirea; comunicatul de pres.

sau texte aparinnd spaiului publicistic:

Textul argumentativ susine un punct de vedere ntr-o disput. Se distinge prin ton polemic, uneori acid sau vehement, alteori este un text aparent blnd. (face uz de figurile de gndire pentru a deveni cu adevrat eficient, adic pentru a asigura succesul emitorului sau. Dintre acestea menionm: prolepsa, preteriiunea, reticena, concesiunea, corectarea). Aceste texte se disting prin: derularea unor argumente nlnuite logic, sistematic (dovedind o bun organizare n gndire din partea emitorului); ponderea componentei structurale afective; apelul la tehnici speciale n expunerea argumentelor;

utilizarea anumitor figuri de construcie pentru a spori efectul discursiv asupra interlocutorului; apelul la anumite figuri de semnificaie.


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii Menionm n aceast categorie: editorialul; reportajul; ancheta; interviul; corespondena deschis; articolul de scandal (rareori).

Toate acestea aparin textului publicistic. Alturi de ele, n aceeai categorie a textului argumentativ se afl i textul politic i textul publicitar. Ele reprezint nite construcii aparte. Textul politic are ca scop persuadarea publicului int. De cum i va argumenta punctul de vedere, de cum i va alege argumentele va depinde succesul su (determinarea auditoriului s adopte o anumit atitudine). La fel stau lucrurile i cu textul publicitar al crui impact se poate cuantifica nc i mai rapid: cifra de vnzri a companiei productoare vorbete de la sine despre succesul avut n promovarea respectiv.

IX TEME DE REFLECIE



X. TEME DE AUTOEVALUARE1. Analizeaz urmtoarele elemente de textualitate ( denumirea elementului de textualitate, justificarea lui n articolul respectiv, tipul de articol, construcie, raportul dintre componenta afectiv i cea informaional): a. supratitlu: VIP-urile care-i mresc snii vor tratament special i reducere de plat. b. Titlu: chirurgul vedetelor a devenit alergic la fie (Ziarul, nr.331, vineri, 31 dec. 2004) c. Supratitlu: Gic Popescu susine c anturajul i pericliteaz cariera lui Guri (Gazeta sporturilor, nr.526, joi, 6 ian.2005) d. Titlu: Majorri i scumpiri (Naional, luni,4 oct.2010, p.6) e. Titlu: Atenie la compoziia apelor minerale (Adevrul, luni, 4 oct. 2010, p.8) f. Titlu: Struguri vndui cu bobul i roii cu felia, la Bacu (National, anul lX, nr.2439, luni, 10 ian. 2005). g. Supratitlu:O student argeeanc a trit la maxim Apocalipsa din Asia de Sud-Est. Titlu: Salvat din Infern (Ziarul, nr.331, vineri, 31 dec. 2004) h. Titlu: Bacteriile ne scap de poluare (Adevrul, luni,4 oct. 2010, p.11). i. Titlu: Nu te lsa prostit de bnci! Subtitlu: pentru cele mai multe bnci, mine e ultima zi de modificare a contractului (Adevrul, nr.6269, joi, 6 sept.2010, p.12) 2. Cror tipuri de articole crezi c le aparin urmtoarele apouri? a. Pe ultima sut de metri, angajaii bncilor i mint clienii care au credite, pentru a semna clauze n favoarea instituiilor (Adevrul, nr.6269, joi 6 sept. 2010, p.12) b. Preedintele CNSLR Fria, Liviu Luca, este cercetat ntr-un dosar penal alturi de omul de afaceri care este acuzat de favorizarea infractorului Sorin Ovidiu Vntu (Adevrul, nr.6269, joi, 6 sept. 2010, p.5).


Lect. univ. dr. Olga Blnescu Tehnici de comunicare scris: redactare de texte specializate U1: Importana redactrii ca demers al comunicrii c. Posturile de televiziune s-au grbit s anune cea mai friguroas iarn din ultimul mileniu, citnd prognoza unor experi polonezi. Meteorologii romni consider ns afirmaia cel puin hazardat. (Adevrul, nr.6269, joi, 6 sept. 2010, p.7). d. PSD i PNL au prsit sala, dup ce ameninaser c nu voteaz Legea pensiilor dac plenul nu admite creterea punctului de pensie de la 732 de lei la 826 de lei. (Adevrul, nr.6269, joi, 6 sept,2010, p.8) 3. Identificai urmtoarele tipuri de texte, specificnd criteriile dup care ai acionat: a. Prin prezenta solicitm de la S.C. Nufrul S.A. contractarea urmtoarelor servicii timp de 1 an, ncepnd de la data de 01.02.2011: Nr. crt. 1. Denumire servicii Splat, clcat b. Produs Prosop mic Cant./timp 80 buc/spt.

Dosar civil nr. 3652/2010

Termen: 10 dec.2010 S.C. Agora cu sediul n Timioara, Bdul Libertii, nr. 233, nfiinat prin decizia nr. 299, la data de 11.04.2001, la recursul pronunat de reclamant, naintm prezenta NTMPINARE prin care v rugm a respinge ca nefondat recursul declarat mpotriva sentinei nr. 114 a instanei de fond i a menine sentina actual ca fiind temeinic i legal n baza urmtoarelor MOTIVE



XI. TEME DE VERIFICARE



XII. BIBLIOGRAFIE Th. Hristea, Sinteze de limba romn, Ed. Albatros, Bucureti, 1984. Gramatica limbii romne, Ed. Academiei RSR, 1966, vol. II. Olga Blnescu, Limbaje de specialitate, Ed. Universitii, Bucureti, 2000. Cristian Florin Popescu, Modaliti de redactare a textului publicistic. Ion Gheie, Introducere n studiul limbii romne, Ed. tiinific i Enciclopedic, 1982 Ion Coteanu, Structura stilistic a limbii romne, Ed. Academiei, vol. I


Date post:	10-Jul-2015
Category:	Documents
Upload:	ionut-belet
View:	610 times
Download:	2 times

67755038 Redactare de Texte Olga Balanescu

Documents