24_Serjant

8/3/2019 24_Serjant

1/16

303Tyragetia , s.n., vol. V [XX], nr. 2, 2011, 303-318.

ncepnd cu anii `70 ai sec. XIX, n domeniulantreprenorial din Rusia au loc mari schimbri.Ele sunt legate de apariia unor societi colecti- ve, bazate pe contopirea capitalurilor n vedereadezvoltrii att a comerului i a activitii indus-triale, ct i a altor domenii. Apogeul acestui pro-ces este atins spre nele secolului XIX - nceputulsecolului XX.Cas de Comer societate mare comercial,care se ocup cu tranzacii de dimensiuni mari,folosind att capitalul propriu, cti cel cooptat.De obicei, casele de comer asigurau vnzarea nunumai a mrfurilor, dar i producerea acestora.n acest caz, ele se instituiau sub forma unor soci-eti pe aciuni.

ns, cele mai rspndite forme de organizare acapitalurilor au fost societile complete, cu

cota-parte i cele pe credin. Societatea com-plet prezenta o asociere a doi sau mai muli par-teneri, ncheiat n baza unui acord, n vedereaorganizrii diferitor afaceri. Toi membrii ei par-ticipau la conducerea societii i f ceau afaceri nnumele ei, purtnd o rspundere nelimitat, egal cu averea de care dispunea. Adic, averea de caredispuneau toi membrii servea drept garanie, ncaz de eec al afacerilor. Anume din acest motiv,asemenea societi se creau n baza legturilorde rudenie. Societatea pe credin era compu-s din deponeni i tovari deplini. Deponeniinu participau la organizarea afacerilor. Ei aveaudreptul s fac cunotin cu rapoartele anualeale societii, s primeasc o parte din venitul so-cietii naintea membrilor deplini, s ias dinsocietate la sfritul anului nanciar. Dac dinsocietatea pe credin plecau toi deponenii,societatea se lichida sau se transforma n socie-tate complet. Astfel, deponenii dispuneau delibertate economic, adic puteau s participe ila activitatea altor societi, pe cnd membrii de-plini sau complei aveau dreptul s participe

doar n cadrul unei societi.Cele mai rspndite forme de organizare a capita-lurilor n Basarabia au fost cele de tipul societi-

lor completei pe credin n modelul caselorde comer. Ele vor cpta o larg rspndire aici,deoarece, spre deosebire de societile pe aciuni,organizarea crora necesita mari capitaluri i per-misiunea guvernului, acestea puteau organizatecu mai mici capitalurii, lucrul cel mai important,necesitau doar permisiunea Dumei oreneti.

Comerul cu mrfurile de manufactur i de galan-terie din Basarabia a deinut ntietatea n organi-zarea caselor de comer. De exemplu, n 1894, nChiinu existau urmtoarele case de comer, carecomercializau mrfuri de manufactur i galante-rie: 1) Breitburgmul; 2) Galperin Ica; 3) Galpe-rin Eli cu Fiii; 4) Graboesmul; 5) Fraii Kogan(Haim i Leizer); 6) Koldran Ivan Stepanovici;7) Levenzon Teivel; 8) Neidelman Moca; 9) Niu-renberg Srul i Fiul; 10) Perelmuterulim i Klig-

man; 11) Franberg Ov ei cu Fiul; 12) Fraii Fitov;13)inbor or i Rozenfeld (1896, 86).

Numrul caselor de comer va crete cu mult nprimii ani ai secolului XX. Ziarul din anul 19141 ne d o serie de informaii la tema respectiv .Pe paginile lui, locuitorii oraului Chiinu erauanunai despre nregistrarea societilor com-plete i pe credin sub rma Cas de Co-mer, organizate n baza contractelor, n vedereaefecturii comerului cu diverse mrfuri i pro-

duse. Iat care erau unele dintre ele: M. Vain-tein i C (mrfuri de bcnie i tutun, strada Armeanskaia), . Dukelski i C (diverse tex-tile, strada Pukinskaia 56), M. Titinnaider,B. Entein i C (nclminte i cpute pentru nclminte, strada Haralampievskaia), .M.Medovii C(diverse tablouri, rame, bagheteialte obiecte de art, strada Pukinskaia, casa lui varman), Ger Goihbergi C (mrfuri de b-cnie i tutun, strada Ilinskaia 24), H. Grobdruk i Soia (obiecte din aur, arginti ceasuri, strada

Alexandrovskaia 110), Fraii S. i B. Feldmani1 Ziarul se lipea pe toate chiocurile pentru a e din oraulChiinu.

Vera Serjant

RECLAMA CASELOR DE COMER I A MAGAZINELOR N PRESA BASARABEAN (sf. sec. XIX - nc. sec. XX)

8/3/2019 24_Serjant

2/16

II. Materialei cercetri

304

C (materiale din lemn, strada Sadovaia, casalui Gavrilov), S.D.einberg i C (mrfuri demanufactur i textile, strada Haralampievskaiacol cu Minkovskaia 59), Imasi Barac (gazlampant i produse petroliere), I.M. elnic iC (mrfuri de manufactur i de postav, stradaHaralampievskaia 66), B. Davidov i M. var-man (cciuli i plrii, strada Alexandrovskaia,casa lui Krupenski), H. Liv i i C (mrfuri demanufactur, strada Haralampievskaia 57), D. Vainberg i C (vinuri basarabene, strada Iz-mailskaia 43), B. Rubintein i C (mrfuri degalanterie, strada Alexandrovskaia 98i Pukin-skaia 5), . Galperin i C (mrfuri de manu-factur, strada Alexandrovskaia 65), . apiro i

C (mrfuri de manufactur i de postav, stradaHaralampievskaia 68/70), M.A. Beranski i C(saci de prelat, strada Haralampievskaia 78), L.Lisovai C (mrfuri de galanterie la colul str-zilor Pukinskaia i Haralampievskaia), M. Gra- bois i C (mrfuri de bcnie, strada Ilinskaia26), . einberg, . Rozenfeldi C (mrfuri demanufactur, textile i basmale, strada Alexan-drovskaia, n casa luimakovai strada Haralam-pievskaia 69), Eli Galperini ul, organizat denegustorul din ghilda nti din oraul Kiev i ul

su Moia-Ger Galperin, n baza contractului n vederea efecturii comerului angro i cu am-nuntul al mrfurilor de manufactur, de postav,ln, hrtie, batist i de galanterie n oraul Chii-nu, G. Vaintein i C (produse alimentare-b-cnie, strada Bolgarskaia), Falc Galperini C(mrfuri de textile i de postav), G. RapoportiC (rame, baghetei tablouri, strada Mihailovs-kaia 59), A. Fainbruni C (materiale de lemnide construcie, strada Cupriianovskaia), I. Bro-itman i C (mrfuri din piele, Piaa Nou), Ios

Galperin i C, organizat de mici-burghezii dinOtaci Iosi Veniamin Galperini Sima Abramov-na Vatnic pentru comercializarea vatei, a plapu-melor i saltelelor din vat n oraul Chiinu pestrada Haralampievskaia 78) (1914, nr. 47,49, 51, 53, 54, 57, 59, 63, 65, 67, 71, 72, 73, 81).

A adar, n doar 14 numere ale ziarului citat maisus, se anuna despre nregistrarea a 26 de soci-eti completei pe credin sub rma Cas de Comer i nceperea activitii lor. Denumi-rea lor conine numele unui membru i inscripia

C, ceea ce nsemna i compania, adic, rmaaparinea la mai muli proprietari. Unele rme,deja cunoscute, dar care i ncheiau activitatea,

puteau numite n continuare dup numele ve-chiului stpn, adugnd doar cuvntul mote-nitorii sau urmaii. De exemplu, D. Spnulov a rma n reclamele magazinului su c rma luia fost preluat de la Boburov. Adeseori, rmelemai conineau i cuvintele fraiii ul, ceea ce nsemna c rma aparine frailor cutare sau tat-lui i ului. Toi fondatorii acestor societi, dup cum vedem, erau evrei, ceea ce con rm nc odat, c aproape tot comerul n oraul Chiinuera concentrat n mniile lor. Desigur, ecare dinaceti negustori sau mici burghezi aveau dreptscop vinderea mrfurilor i produselor a ate nmagazinele lor. De obicei, casele de comer eraufondate pentru a face un comer prosper, n con-

diiile creterii rapide a concurenei pe piaa in-tern. i, lucrul cel mai important, acest businessnu putea s prospere f r publicitate.

La sfritul secolului XIX industriai comerul numai puteau s se dezvolte f r publicitate. Pentrucomercializarea produciei lor, rmele i societ-ile aveau nevoie de reclam. Anunurile rme-lor comerciale, mari i mici, concurau ntre ele,cucerind astfel cumprtorul. ncepnd cu anii 70 ai secolul XIX, reclama a devenit un elemental ambianei oreneti, un educator special algusturilor orenilor, o trstur caracteristic a vieii i traiului omenesc. Nu puteai s-i nchipuif r reclam niciun magazin, trg sau vreo pia din oraul Moscova. n domeniul nscocirii diver-selor tipuri de reclam antreprenorii rui i ntre-ceau uneori chiari pe nv torii lor din Apus(1996, 22).

Situaia la acest capitol n oraul Chiinu eracam de aceeai natur. Antreprenorii basarabeni ncercau prin diferite mijloace de publicitate s-ifamiliarizeze pe cumprtori cu mrfurile i pro-dusele lor. Crile potale cu imagini de epoc furnizeaz preioase informaii n aceast privin-. Ele reprezint unele imagini ale strzilor, alecldirilor, la parterul crora erau situate spaiicomerciale.

Se modi c i amenajarea rmelor i a vitrine-lor acestora. Vitrinele magazinelor se formau nfuncie de produsele sau marfa care era vndut.Pentru aceasta erau folosite manechine, mulajeichiar momi. Pentru toate magazinele erau ni-

te reguli de reclam a mr i, nescrise, dar strictrespectate. De exemplu, n vitrina unui magazinde textile erau neaprat puse litogra i colorate cu

8/3/2019 24_Serjant

3/16

V. Serjant, Reclama caselor de comer i a magazinelor n presa basarabean (sf. sec. XIX - nc. sec. XX)

305

1 - Caseta publicitar a Casei de Comer G. Kogani Fiul, publicat n ziarul , nr. 257,5 decembrie, 1914; 2 - Reclama magazinului universal al Casei de Comer Barbalati C, publicat n ziarul , nr. 265, 14 decembrie, 1914; 3 - Caseta publicitar a magazinului de plrii i chipiurial lui B. Davidov, publicat n revista , nr. 26, 26 iunie, 1911; 4 - Reclama magazinului de

arme al lui O.P. Vorobiov, publicat n revista , nr. 26, 26 iunie, 1911; 5 - Caseta publicitar a magazinului de nclminte al lui K. M. Iacovenko, publicat n ziarul , nr. 204, 21 august, 1909;

6 - Reclama magazinului de blnuri al lui I.A. Beloerkovski, publicat n ziarul , nr. 260,9 decembrie, 1914; 7 - Caseta publicitar a magazinului de ceasuri al lui A.N. Nemirovski, publicat n ziarul

, nr. 15, 19 ianuarie, 1914.

1

2

3

4

5

6

7

8/3/2019 24_Serjant

4/16


306

imagini ale hainelor brbteti i femeieti, carese schimbau n funcie de sezoni mod. Magazi-nele de blnuri puneau n vitrine momi ale ani-malelor cu blan, iar n jurul lor aezau marfa. ncele de nclminte, n centrul vitrinei neaprattrebuia s e situat o cizm de dimensiuni mari. Vitrinele magazinelor de ceasuri aveau expusediferite modele de ceasuri: de mn, de buzunar,de podea, de perete, dar nu lipsea un model cuinscripia: Or exact. Magazinele alimentare,care vindeau produse uor alterabile, foloseaupentru formarea vitrinelor mulaje ale crnii imezelurilor, ale petelui etc. La fel foloseau mu-laje i magazinele de fructei legume. n toate ca-zurile, antreprenorii se strduiau s-i dea vitrinei

un aspect plin de armonie i coninut, n care ele-mentul de baz s e marfa pe care o vindeai pecare urma s-o procure cumprtorul.

Reclamele sunt motorul comerului, a rmaureclamagiii biroului H. Iuli i C, propunndamplasarea publicitii pe gardurile noi constru-ite la ieirea din gar i intrarea n ora. Recla-mele sunt realizate de pictorul Guk tein ( 1909, 251). Anunul publicitar, amplasat pe pagi-na ziarului, invers celorlalte, pentru atenionareacititorului, con rm c n Chiinu erau a ate ireclame artistice (color).De reclama artistic era preocupat i redaciaziarului . Pe paginile zia-rului ntlnim avize cu referine la publicitate. nunul din ele se menioneaz c tipogra a ziaru-lui intenioneaz s scoat pn la 15 august 1905RECLAM artistic n formatul unei foi al zia-rului , cu ANUNURI-RECLAME ale fabricilor, uzinelor, birourilor bancare, hotelurilor, rmelor comercial-indus-triale, farmaciilor, instituiilor de stat, ct i alepersoanelor particulare. Anunurile-reclameurmau s e tiprite n numr de 15.000, dintrecare 7.500 n luna august, iar celelalte 7.500 nluna decembrie, n ajunul Crciunului. n afar deediia aceasta, Anunurile-reclame urmau s etiprite pe o hrtie mai groas, n numr de 3000de exemplare pentru a area lor pe chiocuriledin ora i pentru distribuirea lor n magazine, bi-rouri, locuri aglomerate i staii ale cilor ferate,att n oraul Chiinu, ct i n alte orae din gubernie. Preul unui anun urma s e stabilit con-form locului pe care urma s-l ocupe. Un anun sub forma unui ptrat (dimensiunile sunt artate n anun) va costa 10 ruble. Primirea anunurilor

se va efectua zilnic la biroul ziarului ( 1905,174).

Pentru realizarea publicitii, erau folosite diver-se mijloace. n ziarul , nr.315 din 15 decembrie 1905, este inserat anunulCortin - Reclam. n el se anuna, c cortinade pe scena de var a ciclodromului, unde nce-pnd cu 5 iunie 1905i n decursul sezonului de var vor date reprezentaii i spectacole popula-re, va format din reclame i anunuri. Primi-rea acestora, din partea rmelor i magazinelor,se va efectua numai pn la 2 iunie zilnic, ntreorele 15- 22, la ciclodrom. Preul anunuluipentru sezonul ntreg, trei ruble, pentru un arinptrat.

O atenie sporit o aveau antreprenorii i fa deanunul publicitar, inserat n pres. n continu-area comunicrii, vom pune accent pe anunulpublicitar inserat n presa basarabean, al cruimesaj relev n special tematica respectiv , adic,cea a publicitii caselor de comer i a magazi-nelor. La baza lucrrii st cercetarea mai multorcolecii de periodice, att de stat, ct i particu-lare, editate la sfritul secolului XIX - nceputulsec. XXi depozitate n Patrimoniul MNAIMi

ANRM.n legtur cu dezvoltarea vertiginoas a comer-ului i industriei, spre nele secolului XIX -n-ceputul secolului XX, proprietariii conductoriide ntreprinderi industriale i comerciale, urm-rind scopul de a atrage ct mai mult cumprto-rul, trec la un nou sistem de comer constru-iesc pasajei magazine universale. Magazinele, nmajoritatea oraelor din Imperiul Rus, inclusiv nChiinu, prin aezarea lor, erau concentrate pestrada principal a oraului. De acest lucru ne-am

convins cercetnd reclamele lor. Majoritatea ma-gazinelor, n oraul Chiinu, erau amplasate peartera principal a oraului, strada Alexandrovs-kaia2 i n perimetrul interseciei ei cu alte strzi.

Iar acum, prin intermediul anunului publicitar,s facem o cltorie imaginar prin magazinele dealtdat ale acestei strzi i ale celor ce o inter-sectau, savurnd din ambiana trecutului lor. S urmrim, ce oferte le propuneau chiinuienilorproprietarii de magazine, pentru satisfacerea ne-cesitilor cotidiene.

2 n prezent bulevardultefan cel Marei Sfnt.

8/3/2019 24_Serjant

5/16


307

8 - Reclama magazinului de galanterie al frailor Kuzma, publicat n ziarul , nr. 225, 10 octombrie, 1910;9 - Caseta publicitar a magazinului universal al lui Barbalat, publicat n ziarul , nr. 29, 5 februarie, 1914;10 - Reclama magazinului de pianinei gramafoane al lui F.F. Kapras, publicat n ziarul , nr. 180, 19 iulie,1909; 11 - Reclama magazinului de ceai Tertus, publicat n ziarul, nr. 212, 1 septembrie, 1909; 12 - Casetapublicitar a magazinului de notei instrumente muzicale al V.I. Vorobiova, publicat n ziarul , nr. 188,

30 iulie, 1909; 13 - Caseta publicitar a magazunului de instrumente muzicale al lui E. Ter, publicat n ziarul, nr. 17, 21 ianuarie, 1914; 14 - Reclama magazinului de manufactur al lui M. Sromeatnikov, publicat nziarul , nr. 51, 2 martie, 1914.

8

9

10

11

14

13

12

8/3/2019 24_Serjant

6/16


308

i vom ncepe aceast cltorie cu magazinul deceasuri i obiecte din aur, argint i din briliante alui lihenmeer, situat pe strada Alexandrovskaia, vis--vis de bulevard3. Proprietarul acestui ma-gazin, a avut un timp ndelungat n competenasa i funcia de a supraveghea funcionarea oro-logiului de pe cldirea Dumei oreneti. El eraacel care repara orologiul n caz de defectare sauinstala altul, n cazul defectrii totale, aa cums-a ntmplat n anul 1880, cnd orologiul a fostschimbat cu unul de construcie nou, la un pre de 800 ruble4. i mai curios poate faptul c pemagazinul lui a fost instalat, n anul 1913, primulecran publicitar luminat din Basarabia. Despreaceasta a m din anunul publicitar publicat n

ziarul , nr. 62 din 16 mar-tie 1913, unde se anuna c este deschis punctulde colectare al reclamelor artistice pentru ecranulluminat, instalat pe magazinul lui lihenmeer. Adresai-v ctre I. Volkomici la biroul redacieiziarului .

Lng magazinul luilihenmeer se a magazinulde tutun al lui M.A. Portnoi, n care se vindeau, lacomand special, tutun, igri i trabucuri pro-duse la fabricile ruseti i din strintate, obiec-te din chihlimbar, brichete de buzunar, felinaredin sticl, articole din piele. Firma exista din anul1891 i era unicul reprezentant al laboratoruluitehnic Fortuna, care primea comenzi la confec-ionarea arti ciilor (1912). n magazin se vindeau renumitele igri EME, la un pre de 6copeici pentru 10 buci i 15 copeici pentru 25 buci.

n cldirea Dumei oreneti, sau cum i se maispunea Casa Oreneasc, i aveau sediu o seriede magazine, numite Pasaj. Aici i avea sediulmagazinul de nclminte al lui M. Zelman cuo gam larg de modele elegante i trainice de nclminte pentru femei, brbai i copii, aleproductorilor din Sankt Petersburg, Varovia ialte fabrici strine, la preuri accesibile ( 1908,47). Cea mai ieftin nclminte o poi cumpradoar n magazinul rmei M.M. Zelman. Reducerimari a preurilor ( 1913, 58).

Magazinul rus de galanterie al frailor Kuzma,propunea cumprtorilor un sortiment bogat degarnituri pentru rochii, ciorapi pentru femeii co-

pii, osete pentru brbai, lucrate manual, mnui3 n prezent bd.tefan cel Marei Sfnt, col cu strada Pukin.4 ANRM, F. 78, inv. 1, d. 75, f. 3

de iarn, jambiere, anele, bluze pentru femeiicopii (1910, 225).

Magazinul Casei de Comer G. Kogani Fiul,cu localul n Pasaj, avea mereu n vnzare celemai bune stofe pentru costume pentru instituii-le de stat i de nv mnt dup ultimele cerineale modei ( 1914, 250). Deschis la 18 februarie1903, propunea cumprtorilor esturi din ln,mtase, bumbac i postav, produse la Kostroma,Rusia, i n Olanda. Dispunea de stofe pentru ve-minte bisericeti. Vindea covoare, perdele, fee demese etc. (1904, 16).

Spaiu comercial arenda n Pasaji negustorulD. Spnulov, pentru magazinul su de lucruri bi-

sericeti. El punea la dispoziia preoilor brocarti veminte bisericeti, clopote pentru biserici, sa-movare, vesel emailat i de aluminiu, tacmuripentru cafea i spirt, vindea ulei de candel, smir-n i tmie la cele mai avantajoase preuri cu10 % mai mici dect n alte magazine ( 1912).

n cldirea Dumei oreneti, K.M. Iacovenko,proprietarul unei fabrici de nclminte din Ode-sa, nchiria spaiu pentru magazinul su de ncl-minte. El procura marf de cea mai nalt cali-tate doar pe bani n numerar. Primea comenzi la nclminte, vindea galoi de calitatea nti. Dar,se vede, c existena acestui magazin n-a fost delung durat. O reclam anuna despre vnzareatotal a mrfurilor la preuri mai mici, dect celede fabric, legat de nchiderea lui. n localul lui va deschide, mai trziu, magazinul su de ncl-minte I.A. Lapuc, care pe lng nclminteafabricilor din Viena, St. Petersburgi Varovia, va vinde i nclminte de la fabrica lui Iacovenko,care activa din anul 1898. Pentru a satisface curi-

ozitatea cititorilor, vrem s aducem unele preuriale nclmintei din perioada modern. i vomface acest lucru n baza unui anun publicitar almagazinului de nclminte al lui M. Vivodev,strada Pukinskaia, casa lui Doncev, care a datstart reducerilor, vnznd marfa mai ieftin. Spreexemplu, bocancii deevro pentru doamne5 mo-dele americane costau 4 ruble 75 cop. n loc de5 ruble 75 cop., aceleai modele, dar cu cant demtase costau 7. 00 ruble, n loc de 8. 00 ruble.Bocancii brbteti de evro cu talp din cauciuc

5 evro piele moale subire (prelucrat din piele de capr,de oaie etc.) din care se confecioneaz nclminte, mnuii geni.

8/3/2019 24_Serjant

7/16

8/3/2019 24_Serjant

8/16


310

costau 6 ruble 20 copeici, n loc de 7. 00 ruble.Bocancii cromai pentru biei, modele america-ne, costau 4 ruble 50 cop., n loc de 5 ruble 50 cop.( 1913, 59)

Lng magazinul lui Iacovenko se a a un alt ma-gazin de ceasuri, cel al lui A.N. Nemirovski, carerecomanda ceasurile celor mai cunoscute fabrici:Omega, Moser, Tavannes Wetch, Longin-nes. Vindea ceasuri moderne de perete, dispuneade un sortiment bogat de obiecte din aur, arginti cu briliante, ndeplinea lucrri de reparaie aceasurilor i bijuteriilor n atelierul din magazin.Mai propunea ceasuri EXTRA FLACH (cele maiplate) (1909, 3938). Mai trziu proprietarulmagazinului va deschidei o secie de optic, ncare erau propuse lornioane, binocluri, ochelariichiar ochi arti ciali ( 1916, 118).

Vis--vis de Pasaj, la colul strzilor Alexan-drovskaia i Pukinskaia6, se a a magazinul de bcnie al lui E.C. Panaioti. Aici se f cea nego cu vin, coniac, rom, lichiori alte produse alimentareimportate din Rusia i alte ri strine, la preuricorespunztor calitii produsului ( 1911).

Magazinul rusesc de ceai TERTUS, vis--vis dePasaj7, comercializa ceai, cafea crud i pr jit de diferite sorturi, mcinat pentru ntrebuin arerapid, cacao, ciocolat, biscuii i altele. Ofereagratis premii la ceaiurile diferitor rme sub for-m de lucruri japoneze i chinezeti cu reduceride 25% (1909, 190).

Parterul Casei Eparhiale8 era i el ocupat de ma-gazine. Spaiile comerciale care se a au n localu-rile Casei Soborului9, n Pasaj, Casa Eparhial etc. se ddeau n chirie. De exemplu, localul ma-gazinului lui A. Nemirovski, care se a a pe strada Alexandrovskaia col cu strada Pukin, se ddea n chirie de ctre Duma oreneasc la 23 sep-tembrie 1914 la un pre de 2000 ruble pe an, iarmagazinul nr. 9 (nchiriat mai nainte depetner)de pe aceeai strad Alexandrovskaia, la un pre de 1600 ruble anual (, 57, 1914). Arenda,dup cum vedem, era destul de mare. Achitarea eio puteau face doar rmele bogate. Iat de ce, lo-6 n prezent Casa de Comer Gemenii.7n prezent cldirea O ciului Potal Central din ora.8 Cldirea nu s-a pstrat, n locul ei astzi se a Casa Guver-nului.9

Casa Soborului - termen folosit pe larg n reclame pentruindicarea adresei rmelor. De fapt, aceasta nu a fost o singur cas, ci un ansamblu de cldiri, a ate pe strada Alexandrovs-kaia, ntre strzile Mihailovskaia (astzi M. Eminescu)i Ku-peceskaia (astzi V. Alecsandri).

calurile acestea vor arendate de cei mai nstriinegustori din Basarabia i din Rusia.

n localul Casei Eparhiale nchiria spaiu pentrumagazinul su de mod i galanterie i M. Ba-ran. Aici doamnelei domnii i procurau haineelegante cusute n strintate, la cele mai vesti-te fabrici, cumprau garnituri pentru rochii ichiar rochii confecionate pe loc, n salonul lui M.Baran de pe strada Sinadinovskaia 44, tel. 285( , 1912).

Magazinul renumitei rme productoare de ma-ini de cusut, compania Singer i avea la nceputsediu n localul Casei Arhierale, la colul strzilor Alexandrovskaiai Gubernskaia, lng magazinul

de ceasuri al luilihenmeer. Ea era reprezentat n Chiinu de Casa de Comer I. Neidlingher,furnizor al Curii imperiale. n reclamele acestuimagazin, neaprat este prezent cuvntul verita- bile, care gureaz chiar i pe sigla rmei, lite-ra S. Numrul mainilor produse i puse n uzajungea la 10 milioane, de aceea productorulatenioneaz cumprtorii s nu procure falsuri,care, se ntlneau pe pia ( 1894, 1177). nanul 1905 magazinul se a a pe strada Alexan-drovskaia 104, n casa lui Gorodeki. El propunea

la acel moment maini cu mner nalt la preulde 25 ruble. Vindea marfai n rate: cte o rubl pe sptmn ( 1905, 222). La 20 martie 1907se va transfera pe strada Alexandrovskaia 100, ncasa lui Iaroslavski ( 1907, 79).

Alt magazin, nou-deschis, din Casa Soborului, vis--vis de hotelul Bristol de pe strada Ale-xandrovskaia, era cel al lui M. Sromeatnikov,unde se vindeau: esturi uoare din ln, trico-uri, stofe pentru costume, muselin, batist, satin,cit, doc, mrfuri speciale pentru preoi, la preuri

destul de avantajoase. Cituli muselina cost dela 8 copeici n sus, de acest lucru v putei con- vinge chiar singuri a rma proprietarul maga-zinului, atrgnd astfel cumprtorii ( 1912). Anunul citat dateaz cu anul 1912. Din else observ , c Sromeatnikov este unicul propri-etar al magazinului. De fapt, la nceputul activi-tii, rma se numea D. Avdonin, N. Sromeat-nikov i B. Ternovski. Reclamele rmei lor erauamplasate pe prima pagin a ziarelor, spaiul celmai costisitor de amplasare a anunurilor. Nu

lipsesc ele nici din reviste, calendare etc. Negus-torii acetia erau din Rusia i aveau titlul de fur-nizori ai arului. Magazinul lor a fost deschis la

8/3/2019 24_Serjant

9/16


311

21 - Reclama magazinului de albiturii zestre pentru mirese al lui S.M. Olaneki, publicat n ziarul ,54, 5 martie, 1914; 22 - Caseta publicitar a magazinului de nclminte al lui I.A. Lapuk, publicat n ziarul

, nr. 246, 14 octombrie, 1909; 23 - Reclama magazinului de manufactur al Casei de Comer Kogani Fiul,publicat n revista , nr. 4, 15 februarie, 1904; 24 - Caseta publicitar amagazinului de nclminte al lui M. Vivodev, publicat n , 1912; 25 - Caseta publicitar a magazinului de tutun al lui M.A. Portnoi, publicat n

, 1912.

21

22

23

24

25

8/3/2019 24_Serjant

10/16


312

6 august 1904 pe strada Alexandrovskaia, ntrestrada Kupeceskaiai Mihailovskaia (1904,21). Pe la 1907, Sromeatnikov mai era asociat cuD. Avdonini V. Ternovski, iar magazinul lor sea a pe strada Alexandrovskaia n casa lui Fihman( 1907, 79). La 1909, ns, va rmnea asoci-at doar cu Avdonin, organiznd Casa de Comer Avdonin, Sromiatnikov i C, care va comer-cializa mrfuri din esturi, covoare, portiere,muamale i esturi pentru mobil. Un arin deln putea cumprat n magazinul lor de la 20copeici n sus, de anel cu 30 copeici, o plapum mare clduroas cu 1 rub. 70 cop., iar unal costa1 rub. 50 cop. (1909, 250). La 1912 Srome-atnikov i duce afacerea deja singur, iar la 1914

anun o vindere total i preuri mai mici celorde fabric la mrfuri, cu ocazia nchiderii aface-rii ( 1914, 85). A adar, exemplul de mai suscon rm c afacerile din domeniul comeruluinu erau ntotdeauna stabile i c unii ntreprin-ztori i continuau activitatea de unii singuri sauchiar falimentau.

Printre casele de comer amplasate pe strada Alexandrovskaia a fosti aa-zisa societate Bar- balat i Fiul. Este vorba de milionarul Barba-lat, proprietar de magazine i al hotelului Pa-las. O reclam a acestei rme relateaz despretransferarea ei n cldirea proprie de pe strada Alexandrovskaia 96. Aici a fost deschis n anul1913 primul magazin universal din Basarabia,i unic n sudul Rusiei. Amplasat n spaiul uneinoi cldiri din piatr, magazinul avea urmtoare-le secii: de produse manufacturiere moderne, destofe i de blnuri. Preurile se stabileau conformcatalogului, adic nu se trguiau ( 1913, 62).Magazinele universale aveau statutuli reguli-le lor, care se deosebeau de celelalte magazine.Dac mai nainte la intrare n magazin vizitato-rii erau ntlnii de un vnztor pislog, acum eiputeau singuri s priveasc i s aleag marfa.Proprietarii magazinelor nelegeau c pentru uncomer prosper este nevoie de a atrage mai multe rme, ceea ce aduceau acestuia o reclam adu-gtoare, ct i un asortiment larg de mrfuri, caresatisf cea cerinele cumprtorilor. Reclamelemagazinului lui Barbalat erau amplasate doar peprima pagin a ziarelor i , cele mai mari ziare particulare din ora-

ul Chiinu.Este ndoielnic faptul ca magazinul lui Barbalat s e considerat primul magazin universal din Basa-

rabia. n anunurile din perioada aceea se prac-ticau astfel de expresii primul, unic. Zicemaceasta, deoarece n Calendarul-adres ilustratal guberniei Basarabia pe anul 1913 i mai faceun negustor, din oraul Bli, publicitate magazi-nului universal, a rmnd, c este cea mai mareafacere din oraul Bli. Este vorba de magazinuluniversal al lui. tivelmaher de pe strada Nico-laevskaia, Casa Soborului, nceputul existeneicruia este datat cu anul 1885.i, cu certitudine,acesta poate considerat universal, dac inemcont de diversitatea mrfurilor, care se vindeauaici: de galanterie, de manufactur, blnuri, in-strumente muzicale, jucrii pentru copii, textilepentru femei, brbai i copii, biciclete, maini

de cusut, tapete, baghete, linoleum, covoare etc.(1912).

Ce poart tot Berlinul i Parisul, poi vedea nu-mai la noi, anuna cu ardoare Casa de Comer Barbalat i ul n una din reclame; numai lanoi putei procura haine elegante n pas cu modapentru femei, brbai i copii cu preuri rentabile(1914, 14). Spre deosebire de alte rme carenu-i prea schimbau textul mesajului publicitar,care putea publicat n diferite publicaii n ace-eai variant, rma Barbalati ul avea reclamecu texte diferite. De exemplu, n ziarul din28 ianuarie 1914 ea i anuna cumprtorii, c Domnul Barbalat a plecat peste hotare dup ul-timele nouti ale modei din lumea hainelor pen-tru femei, brbai i copii. Data ntoarcerii lui va anunat. Sau o alt reclam: Orice doritor dea mbrcat cu elegan i soliditate, f r cheltu-ieli prea mari, poate intra n magazinul universalal lui Barbalat, unde, pro tnd de nlesniri spe-ciale, putei procura haine pentru brbai, femeii copii. Intrigant pare a i urmtorul anun:DE CE: attea grijii btaie de cap? A i cum-prat stofe, ai alergat pe la croitori i n ne ces-a ntmplat? Haina au cusut-o ru, v-au stricatmarfa, ai pierdut banii i timpul i pn la urm ai cumprat haina n Casa de Comer Barbalati Fiul, strada Alexandrovskaia, 104, lng so-cietatea Provodnik. De ce atunci n-ai f cut-omai nainte! ( 1910, 150). Expresiile numaila noi, pli rentabile, nlesniri speciale sautexte cu ntrebri i rspunsuri sunt special fo-losite de ofertant pentru a atrage cumprtorul. Astfel de reclame sunt cam rar ntlnite n pres basarabean. De obicei, n textul mesajului suntincluse informaii strict generale: denumirea r-

8/3/2019 24_Serjant

11/16


313

26

27

28

29

26 - Reclama magazinului de manufactur al lui M. Sromeatnikov, publicat n , 1912; 27 - Caseta publicitar a Casei de Comer or, Rozenfeldi einberg,publicat n , 1912; 28 - Reclama magazinului

de mobil i oglinzi al lui B. Cauanski, publicat n - 1913, 1912; 29 - Reclama magazinului de nclminte al lui I.A. Lapuk, publicat n

, 1912;.

mei, locul unde se a cu denumirea i numrulstrzii (de la o vreme se indic i telefonul), denu-mirea i proveniena produsului sau a mr i creii se f cea publicitate i bineneles, c nu lipseapreul, ca cel mai important indice al activitiicomerciale.

O alt Cas de Comer, cea a lui or Rozenfeldi einberg, avea magazine pe strzile Alexan-drovskaia i pe Haralampievskaia. Este una din

primele

rme de comercializare a mrfurilor demanufactur, de postav i de mtase, care activa n Chiinu. n magazinele ei se vindeau pnze-turi de Vilfeld, aduse din Rusia ( 1912).

Printre casele de comer care se ocupau cu vinde-rea mrfurilor de manufactur se numra i Casade Comer Fraii P. i A. Fitov, situat pe strada Alexandrovskaia, n casa lui Gorodeki. Am g-sit o singur reclam a acestei rme. Este vorbade anunul publicitar din ziarul din 2 noiembrie 1894, care ntiinamult stimatul public, c magazinul a primit opartid mare de mrfuri la sezon:esturi la mod de mtase i ln. Dispunea de urmtoarele sec-ii: de pnze, covoare, postav i galanterie, ultima ind completat de un sortiment bogat de pla-pume i basmale. n secia de textile permanent

8/3/2019 24_Serjant

12/16


314

se gsesc mantele pentru doamne confecionatepeste hotare i cusute pe loc. n atelierul meuspecial, a rma Fitov se coase dup cele mainoi croieli: paltoane, jachete, mantelue, pelerinei ube. Comenzile se ndeplinesc rapidi cu acu-ratee. Vnzrile au loc cu amnuntul i angro lapreuri moderate i f r nego. Modelele vechi se vnd permanent cu reduceri mari n zilele de vi-neri i smbt.

Cu adev rat strada Alexandrovskaia era mpn-zit de magazine. irul listei continu cu urm-toarele magazine: magazinele de arme al lui O.P. Vorobiov (Casa Soborului)i al lui Pancenco (col cu Armean); magazinele de instrumente i notemuzicale al lui Colbaba (Alexandrovskaia 96), R.Sicopra i C (n Pasaj), reprezentant al rme-lor Bliutner i Behtein, vindea instrumente alefabricilor irmaer, Diderihs i reder; magazinulde cri i hrtie Obrazovanie (casa lui Doncev);magazinele de blnuri al lui A. I Beloerkovski(col cu Armean) i al Casei de Comer NatanFriman i Soia (Alexandrovskaia 100); magazi-nul de mobil i oglinzi V. Cauanski; magazinulspecializat de fructe al lui M. varman (lng hotelul Suisse); magazinul de vesel i lmpi allui E. Orntein (casa lui Baltaga, vis--vis de circ);magazinul de produse farmaceutice, cosmeticeifotogra ce al lui B. Ferdmani A. Brauntein (ncasa lui Poleac); magazinul de bcnie (alimen-tar) al lui D.O. Varzari (Casa Eparhial).

Dup cum vedem, lista e mare i ea ar conti-nuat, dar vrem s ne oprim pe scurt i la unelelocaluri comerciale de pe strada Pukinskaia10,unde se a a unul din cele dou magazine decri i rechizite pentru scris ale Casei de Comer K.ehter i Fiii (n casa lui varman). n celedou magazine ale rmei se comercializau ma-nuale pentru toate institu iile de nv mnt din ntreaga gubernie, cri pentru cadouri ale celormai cunoscui autori, n coperte stilate, rechizi-te colare, de cancelarie, de birou, caiete, carne-te, calendare, geni, portmonee, albume, rame,seturi pentru cerneal, baghete pentru rame itablouri i multe alte obiecte i lucruri de scris( 1911). Firma efectua chiari abonarea latoate ziarele i revistele la preuri redacionale(1912).

10 Aceasta pn la 1899 s-a numit Gubernskaia, n perioada1899-1924 Pukinskaia, n 1924-1944 Carol I, iar din 1944i pn n prezent strada Pukin.

Pe aceast strad ocupau spaii comerciale imagazinele de instrumente i note muzicale alecomisionarilor Seciei din Chiinu a SocietiiImperiale Ruse de Muzic I. Cubiki (Pukinska-ia 34, casa lui varman) i al lui B.V. Belousova(Pukinskaia 25). Firma lui I. Cubiki era uniculreprezentant pentru Basarabia al primei fabricide piane din lume Stanway i Fiii din New York,ct i al productorilor Reni i Vinkelman. Eaexista din anul 1846i vindea piane, pianine, ar-monici de la 360 de ruble n sus; vindeai pate-foane miracolul secolului XX (1909, 230).Mai trziu afacerea este preluat de E. Ter i se va a a n localul Casei Eparhiale. Magazinul luiB.V. Belousova comercializa note, gramofoane,

plci, viori, chitare, mandoline, balalaicii armo-nici, pianine ale fabricilor de curte K.M.reder,Offenbaher, ct i ale renumitelor fabrici Irmlerdin Leipzigi Beneke din Berlin. Dispunea de unsortiment mare de discuri ale Societii pe Aci-uni Gramofon, Fonotopiai altele (1914,112). Afacerea a fost preluat de la V.I. Vorobio- va, n magazinul muzical al creia se vindeau nsortiment mare note pentru muzica coral laic i bisericeasc i lucrri cu subiecte religioase alecompozitorului romn G. Musicescu (1907,

34).Reclamele magazinelor de instrumente muzicale, n special cele ale lui P. Sicorai I. Kubiki, eraumereu nsoite de stema Imperiului Rus, ceea cedenot c proprietarii lor erau furnizori ai aru-lui. n textul mesajului publicitar al rmei P.Sicora este prezent nsui cuvntul furnizor.Era o mare onoare s deii acest titlu, dar de locuor. Pentru a-l obine, era nevoie ca n decurs deaproximativ opt ani s ndeplineti la timp toatecomenzile Curii, f r nici o observaie asupra ca-litii, la preuri minimale. Iar cnd cererea era naintat pentru a primi titlu, se veri ca totul, in-clusiv afacerile nanciare i chiar aspectul moralal declarantului.

Cu anii, dependena ziarelor particulare de recla-m cretea tot din ce n ce mai mult. La ncepu-tul sec. XX veniturile de la abonarei vindereacu amnuntul trec pe locul doi. Principalele per-soane care comand servicii de publicitate devinreprezentanii societilor comercialei industri-ale mari, ai magazinelor, bncilor, societilor deasigurare, de transport etc. Ziarele cotidiene n-cep s e editate aproape n ntregime din contulmijloacelor obinute din publicitate, i nu din cel

8/3/2019 24_Serjant

13/16


315

al cititorilor. n goana dup pro t mare, editoriiumpleau doar cu publicitate primele i ultime-le pagini ale ziarelor. Presa basarabean a avuto pasiune mare fa de publicitate, n perioadaanilor 1905-1914. Mai mult de un deceniu, ziare-le basarabene, n special cele mari de tipul ziare-lor i existau dincontul reclamei. i tot datorit ei vor supravieuitimpurilor, dei numrul anunurilor publicitare va scdea n anii 1916-1919.

Tot n aceast perioad istoric este evident i o evoluie a aspectului anunului publicitar.Diferenierea lui inea mai mult de scopul i decapacitatea nanciar a clienilor. Doar un co-merciant experimentat, care tia i aprecia rolulreclamei n comer, putea s aib succese n urmafolosirii ei. Reclama putea s-l salveze de concu-ren, s-i menin sau s-i creasc numrul decumprtori i, bineneles, s-i creasc pro tul.Nu ntotdeauna, ns, atitudinea fa de reclam era univoc. Muli dintre comerciani priveau

sceptic la ea. Acest lucru se observ i n Basa-rabia. n urma cercetrii coleciilor de pres, nspecial ziarele sus-menionate, observ m, c pri-ma pagin a ziarelor era ocupat cu anunuri ale rmelor mari din oraul Chiinu i din Rusia.Ele se repet zi de zi, pe parcursul anilor. Firmelelocale, cu venituri mai mici, pro tau de publici-tate (ndeosebi pe ultima pagin a ziarelor), darnu n mod constant. Anunurile lor apar mai rar,comparativ cu ale altora. Mai mic estei textulmesajelor lor.

Concluzie: La sfritul secolului XIX - nceputulsecolului XX, presa basarabean a fost inundat, n sensul direct al acestui cuvnt, de reclame alecaselor de comer i ale magazinelor. Fapt ce ned dreptul s constatm, c publicitatea este cuadev rat motorul sau cum se exprimau i se maiexprim i n prezent unii comerciani este su- etul comerului. Anunul publicitar poate servii drept surs important pentru reconstituireaunor fenomene ale vieii cotidiene de altdat.

Bibliogra e

1911: - 1912 ( 1911).

1894: , 1177, 2, 1894. 1905, 174: c , 174, 7, 1905. 1905, 222: , 222, 28, 1905. 1907, 79: , 79, 5, 1907. 1910, 150: , 150, 3 1910. 1913, 58: , 58, 12, 1913. 1913, 59: , 59, 13, 1913. 1913, 62: , 62, 16, 1913. 1914, 250: , 250, 27, 1914. 1916, 118: , 118, 14, 1916. 1908: 1909 ( 1908). 1912: ( 1912). 1914: , 47, 49, 51, 53, 54, 57, 59, 63, 65, 67, 71, 72, 73, 81,

1914. 1909: , 170, 8, 1909. 1909, 190: , 190, 7, 1909. 1909, 230: , 230, 24, 1909. 1909, 250: , 250, 18, 1909. 1909, 251: , 251, 20, 1909. 1910, 225: , 225, 7, 1910. 1914: , 10, 14 , 1914. 1914, 14: , 14, 18 , 1914. 1914, 85: , 85, 18, 1914. 1914, 112: , 112, 22, 1914. 1912: - 1913 ( 1912).

8/3/2019 24_Serjant

14/16


316

1996: .. , XIX - XX ( 1996).

1904, 16: , 16, 15, 1904. 1904, 21: , 21, 1, 1904.

1907, 34: , 34, 25, 1907. 1896: .. , - -

(1896).

Advertisements of trading houses and shops in the Bessarabian press(the late 19 th - early 20 th centuries)

Abstract Among the many advertisements in Bessarabian periodicals the messages with socio-economic content occupied aspecial place. This paper offers its readers a wide range of advertising messages related to trade. It aims to identify and evaluate the content and form of commercial advertisements, to de ne their role and place on the pagesof newspapers and other periodicals in the historical period under review. Due to the wide distribution and wide

range of readers periodicals ranked rst among other means of advertising. Advertising is a good way to inform andpersuade consumers in order to create a preference or to motivate them to consume a particular product. Bessara- bian merchants who posted their advertisements in newspapers, magazines, and other publications were also con- vinced in this. The number of such advertising messages is impressive. Their classi cation by content allows usto determine the level of trade in Bessarabia where at that time there was a large network of stores specializing inthe sale of goods and products of Russian and foreign factories. At the same time, we nd that in the Bessarabiantrade there were operated such commercial structures as trading houses established under contract to carry out asuccessful trade.

List of illustrations:1. Ad unit of the G. Kogan and Son Trading House published in the newspaper , No.257,

December 5, 1914.2. Advertisement of the department store of the Barbalat and Co Trading House published in the newspaper

, No.265, December 14, 1914.3. Ad unit of B. Davidovs hat shop published in the magazine , No.26, June 26, 1911.4. Advertisement of .P. Vorobyovs weapon store published in the magazine , No.26, June

26, 1911.5. Ad unit of K.M. Yakovenkos shoe store published in the newspaper , No.204, August 21, 1909.6. Advertisement of I.A. Belotserkovskys fur shop published in the newspaper , No.260,

December 9, 1914.7. Ad unit of A.N. Nemirovskys watch shop published in the newspaper , No.15, January 19, 1914.8. Advertisement of Kuzma brothers haberdashery published in the newspaper , No.225, October 10, 1910.9. Ad unit of Barbalats department store published in the newspaper , No.29, February 5, 1914.10. Advertisement of the pianos and gramophones store of F.F. Kapras published in the newspaper , No.180,

July 19, 1909.11. Ad unit of V.I. Vorobyovs music store published in the newspaper , No.188, July 30, 1909.12. Advertisement of the Tertus tea shop published in the newspaper , No.212, September 1, 1909.13. Ad unit of E. Taser musical instruments store published in the newspaper , No.17, January 21, 1914.14. Advertisement of M. Syromyatnikovs manufactory store published in the newspaper , No.51, March 2,

1914.15. Ad unit of M. Vivodtsevs shoe store published in the newspaper , No.79, April 5, 1907.16. Advertisement of the shop of K.D. Pupko , a representative of J. Blok Society, published in the newspaper

, No.56, March 4, 1906.17. Advertisement of K. Sehters bookstore published in the newspaper , No.211, August 17,

1905.18. Ad unit of a store of the Singer Company published in the newspaper , No.222, August

28, 1905.19. Advertisement of bookstores of the K. Sehter and Co Trading House published in the newspaper ,

No.33, February 9, 1914.

8/3/2019 24_Serjant

15/16


317

20. Advertisement of B.V. Belousovs music store published in the newspaper , No.29, February 5, 1914.21. Advertisement of S.M. Olshanetskys linen and trousseau shop published in the newspaper , No.54,

March 5, 1914.22. Ad unit of I.A. Lapshuks shoe store published in the newspaper , No.246, October 14, 1909

23. Advertisement of a manufactory store of the Kogan and Son Trading House published in the magazine , No.4, February 15, 1904.24. Ad unit of M. Vivodtsevs shoe store published in

, 1912.25. Ad unit of M.A. Portnoi tobacco shop published in

, 1912.26. Advertisement of M. Syromyatnikovs manufactory store published in

, 1912.27. Ad unit of Sor, Rozenfeldi Seinberg Trading House published in

, 1912.28. Advertisement of I.A. Lapshuks shoe store published in

, 1912.

29. Advertisement of B. Kaushanskys store of furniture and mirrors published in - 1913, 1912.

( XIX - XX .)

- - . , . , - . . - - . , , . . - , , - , . , , , .

:1. . , ,

257, 5 1914.2. , -

, 265, 14 1914.3. . , ,

26, 26 1911.4. .. , , 26,

26 1911.5. .. , , 204, 21

1909.6. . . , ,

260, 9 1914.7. .. , , 15, 19 -

1914.8. , , 225, 10

1910.

8/3/2019 24_Serjant

16/16


318

9. , , 29, 5 1914.

10. .. , , 180, 19 1909.

11. .. , , 188, 30 1909.12. Tertus, , 212, 1 1909.13. . , ,

17, 21 1914.14. . , , 51, 2

1914.15. . , ,

79, 5 1907.16. .. , . , -

, 56, 4 1906.17. . , , 211, 17-

1905.18. Singer, , 222,

28 1905.19. . , , 33,

9 1914.20. .. , ,

29, 5 1914.21. .. , , 54, 5-

1914.22. . . , , 246, 14

1909.23. , -

, 4, 15 1904.24. . , -

, 1912.25. . . ,

, 1912.26. . ,

, 1912.27. , ,

, 1912.28. . . , -

, 191229. . , --

1913., 1912.

10.03.2011

Vera Serjant , Muzeul Naional de Arheologiei Istorie a Moldovei, str. 31 August, 121-A, MD-2012 Chiinu,Republica Moldova

Date post:	06-Apr-2018
Category:	Documents
Upload:	muzeul-national-de-istorie-a-moldovei
View:	224 times
Download:	0 times

24_Serjant

Documents