Home >Documents >2. Strategie de Comunicare Draft

2. Strategie de Comunicare Draft

Date post:27-Dec-2015
Category:
View:49 times
Download:4 times
Share this document with a friend
Description:
strategie
Transcript:

Investete n oameni!Proiect cofinanat din Fondul Social European prin Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 2013Axa prioritar: 1. Educaia i formarea profesional n sprijinul creterii economice i dezvoltrii societii bazate pe cunoatereDomeniul major de intervenie: 1.2. Calitate n nvmntul superior

Titlul proiectului: e-Incluziune: Dezvoltarea i implementarea unui program de asisten bazat pe tehnologii TIC, pentru creterea accesului la nvmntul superior al persoanelor cu dizabilitiCod Contract: POSDRU/156/1.2/G/141055Beneficiar: Universitatea Lucian Blaga din Sibiu

Strategia de comunicare a proiectului - draft

e-Incluziune: Dezvoltarea i implementarea unui program de asisten bazat pe tehnologii TIC, pentru creterea accesului la nvmntul superior al persoanelor cu dizabilitiCod Contract: POSDRU/156/1.2/G/141055

Material realizat n cadrul proiectului de tip grant POSDRU e-Incluziune: Dezvoltarea i implementarea unui program de asisten bazat pe tehnologii TIC, pentru creterea accesului la nvmntul superior al persoanelor cu dizabilitiCod Contract: POSDRU/156/1.2/G/141055

Cuprins

Introducere............................................................................................. Etapele strategiei de comunicare a proiectului....................................

Publicul int................................................................................ Obiectivele de comunicare............................................................ Mesajul........................................................................................ Media........................................................................................... Bugetul......................................................................................... Mix-ul de promovare...................................................................... Msurarea rezultatelor.................................................................... Coordonarea activitii de comunicare............................................

Scopul strategiei de comunicare Publicitatea propriu-zis ................................................................ Instrumente de comunicare cu publicul int .................................. Informarea n scopul atragerii publicului int la sesiunile de consiliere i la stagiile de practic ......................................................................... Informarea corect i prompt a publicului int asupra stadiului de derulare a proiectului, a etapelor, oportunitilor oferite de proiect....................

Abordarea general a strategiei de comunicare

I. IntroducereObiectivul general al strategiei de comunicare const n creterea gradului de contientizare i de informare privind oportunitile, beneficiile i rezultatele FSE pentru dezvoltarea studenilor din Romnia, subliniind rolul i valoarea adugat a asistenei Comunitii Europene la nivel naional, regional i local, conform obiectivelor de implementare ale POS DRU 2007-2013.Pentru a atinge obiectivul principal, vor fi urmrite o serie de obiective specifice: Asigurarea accesului general pentru toi potenialii beneficiari la informaii utile; Furnizarea sprijinului informativ pentru beneficiari n accesarea oportunitatilor; Creterea gradului de contientizare a publicului larg privind oportunitile POSDRU 2007-2013, precum si creterea vizibilitii sprijinului Uniunii Europene pentru dezvoltarea regional i pentru coeziunea economic i social a Romniei;

Activitatea de Informare i Publicitate (A3) a proiectului e-Incluziune: Dezvoltarea i implementarea unui program de asisten bazat pe tehnologii TIC, pentru creterea accesului la nvmntul superior al persoanelor cu dizabiliti cuprinde urmtoarele componente:asigurarea vizibilitii asistenei oferite de ctre Uniunea European prin Fondul Social European prin POSDRU 2007-2013, a transparenei i promovarea corespunztoare a proiectului, a obiectivelor i rezultatelor obinute;asigurarea informrii opiniei publice prin mijloace de informare adecvate privind asistena financiar nerambursabil obinut prin POSDRU 2007-2013, din Fondul Social European;asigurarea faptului c orice document, inclusiv certificatele de participare sau diplomele, obinute n cadrul proiectului, vor include un paragraf sau o meniune care s fac referire la faptul c proiectul este cofinanat din FSE, prin POSDRU 2007-2013;asigurarea resurselor bugetare corespunztoare pentru activitile i produsele de informare i publicitate din cadrul proiectului.Toate materiale realizate vor ine seama de respectarea identitii vizuale a proiectului, conform cu cerinele AM POSDRU, respectiv a manualului de proceduri.n implementarea activitilor de informare i publicitate trebuie respectate urmtoarele principii generale:asigurarea transparenei: informaiile vor fi transmise nedistorsionat ctre publicul larg;asigurarea coerenei i a acurateei fluxului de informaii;asigurarea vizibilitii adecvate i a promovrii corespunztoare a proiectului, a obiectivelor i a rezultatelor obinute.

II. Etapele strategiei de comunicare a proiectului

Etapele strategiei de comunicare a proiectului e-Incluziune: Dezvoltarea i implementarea unui program de asisten bazat pe tehnologii TIC, pentru creterea accesului la nvmntul superior al persoanelor cu dizabiliti sunt urmtoarele: identificarea publicului int; definirea obiectivelor; proiectarea mesajului; alegerea canalului mass-media; evaluarea bugetului; stabilirea mixului promoional; msurarea rezultatelor; coordonarea activitilor de comunicare.

1. Publicul int

In vederea derulrii n bune condiii a activitatii de comunicare expertul promovare si informare in colaborare cu asistentul informare si promovare trebuie sa stabileasca in mod detaliat audienta doreste sa i se adreseze. Responsabilii de comunicare trebuie sa cunoasca in primul rand nevoile cu care se confrunta persoanele din grupul tinta, putand astfel sa directioneze si sa gestioneze in mod eficient activitatle de informare si publicitate.. Toate acestea joaca un rol foarte important in imaginea creata de emitator.

2. Obiectivele de comunicareAceasta etapa consta in definirea tipului de raspuns care se asteapta in timpul unei prezentari sau in cadrul activitatii generale de informare si publicitate. Raspunsul final, bineinteles va lua forma achizitiei. Dar inainte de a se demara o actiune propriu zisa de informare si publicitate, se traverseaza diverse stadii pe care este bine sa le cunoastem in calitate de comunicatori:- stadiul cognitiv: atentia;- stadiul afectiv: interes si dorinta;- stadiu comportamental: actiune si cumparare.

3. MesajulIn acesta etapa, Expertul de promovare si informare trebuie sa elaboreze un mesaj adecvat.Exista 4 intrebari:- Ce sa spun? (continutul mesajului);- Cum sa spun in termeni logici? (structura mesajului);- Cum sa spun in plan simbolic? (forma mesajului);- Cine a trebui a spuna? (sursa mesajului).

4. MediaResponsabilul de comunicare trebuie sa se gandeasca la diversele canale pe care le va utiliza pentru a-si transmite mesajul. Acestea pot fi grupate in doua categorii: canale personale si canale impersonale.Primele includ toate mijloacele care permit un contact individualizat si direct cu audienta. Acesta poate fi un interviu fata in fata, un telefon, sau activitati prin intermediul presei scrise sau mediul online.Cea de-a doua categorie cuprinde canalele mass-media care transmit mesajul interactiv.Aceasta are 3 aspecte:- mass-media (presa, radio, televiziune, film si afise) sunt deosebit de utile pentru a ajunge la publicul larg;- atmosfera (mediul in care este conceput mesajul petru a obtine reactii pozitive din partea publicului);- evenimentul (pregatirea prealabila desfasurarii campaniei publicitare).

5. BugetulBugetul proiectului POSDRU/156/1.2/G/141055 va furniza resursele financiare necesare pentru implementarea msurilor de informare i publicitate prevzute n contractul de finanare.

6. Mix-ul de promovareIn momentul in care bugetul a fost stabilit, acesta trebuie sa fie impartit intre cele 4 instrumente de comunicare: publicitate, promovarea vazarilor, relatiile publice si capacitatea de vanzare.

7. Masurarea rezultatelorDupa ce a fost stabilit si planul de comunicare, trebuie sa fie masurate rezultatele. Vor fi adresate intrebari publicului general din regiunea Vest si Centru pentru a vedea daca mesajul a fost bine transmis, daca a fost bine inteles, daca s-a modificat atitudinea vis-a-vis de companie si produse.

8. Coordonarea activitatii de comunicareUn efort integrat pe partea de comunicare consolideaza coerenta imaginii corporative, nu numai cu clientii ci si pe plan intern. O singura persoana investita cu responsabilitatea de a construi acesta imagine, asa cum va aparea in toate activitatile companiei, va pune in aplicare o strategie globala de comnicare.

IV. Scopul strategiei de comunicare

Scopul strategiei de comunicare este asigurarea vizibilitii proiectului i a activitilor ctre grupul int - 250 de studeni cu dizabiliti din cadrul Universitii Lucian Blaga din Sibiu i Universitii de Vest din Timisoara si 200 de cadre didactice.Pentru ndeplinirea scopului declarat strategia de comunicare are definite urmtoarele obiective: Publicitatea propriu-zis a proiectului; Informarea n scopul atragerii publicului int la activitatile proiectului, fiind vorba pe de o parte de cadre didactice si de cealalta parte studenti; Informarea corect i prompt asupra stadiului de derulare a proiectului, a etapelor, oportunitilor oferite de proiect.

1. Publicitatea propriu-zis ; va fi asigurat prin 2 conferine (de lansare i de nchidere a proiectului), transmiterea de comunicate de pres, advertoriale de pres, prin achiziionarea resurselor de informare/publicitate i diseminarea informaiilor conform cerinelor POSDRU. vor avea loc campanii ce includ aciuni de promovare a proiectu

Click here to load reader

Embed Size (px)
Recommended