Propunem doua campanii, fiecare adresandu-se unei categorii diferite de soferi.

Prima campanie ii vizeaza pe cei pentru care “statutul” lor in trafic este important, cei care in general “ne taie fata”, asteptatul rabdator in intersectie fiind exclus.

A doua propunere vizeaza soferii pentru care timpul inseamna bani. Sunt presati de deadline-uri si de un program foarte incarcat.

I.

Campania “Oaia Neagra”

Insight

Majoritatea soferilor actioneaza pe principiul "doar nu sunt eu mai fraier". Mergand pe aceasta logica nu are sens sa astepti la stop (cu atat mai putin daca e verde!) si sa vezi cum altul ti-o ia inainte, fie si doar cu cativa metri.

A fi "smecher" in trafic este foarte sus pe scara lor de valori, iar cand aceasta se combina cu graba nici nu se pune problema ca ei sa opreasca daca in fata mai au loc sa inainteze.

Strategie

Campania Oaia Neagra se va desfasura in colaborare cu Politia Rutiera si va fi sustinuta si prin ample actiuni de relatii publice: comunicate informative, intalniri informale cu jurnalistii in intersectii etc.

Actiunile din cadrul campaniei vor fi mediatizate printr-o serie de spoturi radio informative.

Partener Cronica Carcotasilor: promovare in timpul emisiunii tv a campaniei si a site-ului www.oaieneagra.ro, in timpul emisiunii radio Cronica cu Huidu si Gainusa, aparitia lui Dezbracatu’ in intersectii.

Purtatorii de mesaj ai campaniei: Serban Huidu si Mihai Gainusa.

Aceste tactici urmaresc sa creeze un cadru informativ pentru actiunile ce vor urma.

Concept creativ

Desi cu un IQ mult mai scazut, oile dintr-o turma au un comportament foarte similar cu cel al soferilor din trafic.

Faptul ca ei se inghesuie intr-o intersectie nu inseamna ca sunt mai putin fraieri, mai smecheri, ci dimpotriva.

Vom specula nevoia soferilor de a fi cat mai "originali" in trafic provocandu-i sa fie ei aceia care nu urmeaza turma.

Concepte folosite in general cu sens negativ primesc in cadrul campaniei noastre o conotatie pozitiva.

Mesaj

Fii tu oaia neagra a intersectiei. Stai pe loc!

BTL

Brigada Neagra a Politiei Rutiere imparte buline negre soferilor care nu se inghesuie in intersectie si ofera cadou jucarii sub forma unor oi negre (brelocuri sau jucarii de agatat la oglinda retrovizoare).

Pe buline este trecut un cod care trebuie introdus pe site-ul www.oaieneagra.ro si care permite inscrierea automata in concursul Alba-neagra.

Dejun in intersectie

Fete si baieti servesc soferii din intersectii cu gustari “negre”: paine integrala, masline negre, ciocolata amaruie, ceai negru…

Totodata soferii vor primi stikere in forma de oaie neagra pe care sunt invitati sa le lipeasca pe masini. Mesajul stikerelor este: Atentie! Sunt Oaie Neagra!” Pe durata campaniei, Omul Negru va pandi Oile Negre ale intersectiei (identificabile prin stikerele de pe masini) si le va premia pe loc cu carduri pentru benzina.

Gustarea are menirea de a-i ajuta pe soferi sa intre cat mai bine in “pielea” oii negre si sa stea pe loc pana la descongestionarea intersectiei.

Online

www.oaieneagra.ro

Rubrici: poze din traficpovesti din traficumor negru - bancuri morbide

Participantii cu cele mai originale interventii vor fi premiati cu bilete la un show special de Stand-up Comedy pe tema obiceiurilor din trafic.

Alba-neagra

Soferii care au primit buline negre in trafic introduc codul pe site-ul www.oaieneagra.ro

Codurile castigatoare vor fi alese in mod aleator de calculator

Premiile vor consta in: - bonuri pentru facut plinul la masina - car kit-uri - CD playere- DVD Playere cu LCD- sistem de navigatie GPS

Lista neagra a castigatorilor va fi publicata pe site

Campanie Guerilla

Pentru o zi Bucurestiul va fi impanzit de ciobani: in fiecare intersectie din oras vor exista mai multi ciobani care se vor plimba linistiti pe trotuare si printre masini.

Outdoor

Care e diferenta?

Fii tu Oaia Neagra a intersectiei. Stai pe loc!

Comunicare virala

Test online “Ce tip de oaie esti?” ce va circula pe bloguri sub forma de leapsa (oaie balaie, oaie schioapa, oaie neagra etc)

Speram ca inca nu ati inceput sa numarati oi… Mai urmeaza!

II.

Campania Se opreste lumea?

Insight

Fiecare minut de asteptare in intersectie reprezinta un minut pierdut pentru participantii la trafic.

Fie ca se grabesc acasa, la serviciu, la o intalnire soferii incearca prin diferite modalitati sa castige timp, fara a gandi pe termen lung.

Au agenda incarcata si se ghideaza dupa deviza “Time is money”.

Concept creativ

Campania mizeaza pe dramatizarea consecintelor unei eventuale intarzieri cauzate de traficul aglomerat.

Radio

Bucurestenii sunt rugati ca la prezentarea la urne pentru alegerea Primarului General sa aduca cu ei un pix. Anul acesta stampilele de vot nu vor fi disponibile din cauza unor neintelegeri intre BEC si firma furnizoare de stampile. Se pare ca dl. Grigore Buzatu, managerul firmei in cauza a intarziat la intalnirea cu reprezentantii BEC din cauza traficului intens. Astfel, in loc sa puna stampila, bucurestenii vor scrie VOTAT in casuta corespunzatore.

Va rugam nu depasiti limitele casutei si scrieti citet.

Crezi ca se opreste lumea in loc daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

Spot 1

Campionatul European de Fotbal

- echipa Romaniei se retrage de la Campionatul European de Fotbal- echipamentul de joc nu va fii gata la timp

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

Spot 2

Print

Printurile vor avea forma de stire, se vor baza strict pe text si pe headline-ul socant ce va atrage atentia.

Festivalul de publicitate Effie nu va avea loc in 2008. Dorel Dinita, responsabil cu designul statuetelor a fost una dintre victimele ambuteiajului din intersectia de la Piata Victoriei si a intarziat la sedinta cu organizatorii festivalului. In urma acestui incident contractul dintre cele doua parti a fost reziliat. Profund dezamagiti de neseriozitatea designerului, organizatorii Effie au decis amanarea festivalului pana in 2009.

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

Publicatii media & advertising

Alegerile parlamentare se amana. Viorica Frumusan de la Imprimeria Nationala a fost prinsa pentru 20 de minute in traficul din intersectia APACA . Din acest motiv doamna Viorica nu a putut pune in functiune la timp tiparul, iar buletinele de vot nu vor fi gata pana la data stabilita pentru alegeri.

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

Cotidiene

Publicatii business

Bursa de Valori

- Bursa de Valori va fii inchisa pentru 24 de ore - un operator a intarziat din cauza aglomeratiei din trafic

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

J.LOJennifer Lopez isi amana lansarea celui mai nou

album deoarece nu se poate afisa in public. In urma unei vizite la rudele din Bucuresti, Radu, celebrul antrenor de fitness al vedetelor de la Hollywood, a fost prins in ambuteiajul din intersectia Razoare . Astfel, acesta a pierdut avionul de intoarcere in SUA, lasand-o pe J Lo fara programul obisnuit de fitness.

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

Reviste de divertisment

Outdoor

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

ONLINE

Spoof la reclama Heineken Heineken stops the world

http://youtube.com/watch?v=0x9IGiFvuaU

Secventele in care apare berea sunt inlocuite cu imaginea unui sofer impacientat din intersectie. Momentul in care masina lui iese din intersectie se suprapune cu imaginile in care se pune in miscare banda rulanta din reclama originala.

Crezi ca se opreste lumea daca tu intarzii? Ai rabdare in trafic!

Clip viral

Campanie guerrilla

Grupuri mari de pietoni care se opresc brusc in intersectii dupa exemplul: http://www.youtube.com/watch?v=jwMj3PJDxuo

Unii se opresc pe trecerea de pietoni (cat semaforul arata rosu pentru masini), altii pe trotuar.

MULTUMIM!