Post on 01-Dec-2021
transcript
confident decisions
Preferințele pentru mărcile de mezeluri produse icircn Romacircnia
16 iunie 2016
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
3
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
4
Icircnainte de 1989hellip
5
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
Lipsă aproape completă de mărci branding
Suprapunere icircntre producător și marcă
Ofertă de produse limitată
bull Lipsa nevoii de promovare comunicare
bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare
6
Romacircnii și mărcile
Primii ani de după 1989hellip
lsquoFoamersquo pentru mărcile străine
Respingere aproape totală a produselor romacircnești
Reclama1
Reclama2
Reclama3
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
3
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
4
Icircnainte de 1989hellip
5
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
Lipsă aproape completă de mărci branding
Suprapunere icircntre producător și marcă
Ofertă de produse limitată
bull Lipsa nevoii de promovare comunicare
bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare
6
Romacircnii și mărcile
Primii ani de după 1989hellip
lsquoFoamersquo pentru mărcile străine
Respingere aproape totală a produselor romacircnești
Reclama1
Reclama2
Reclama3
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
3
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
4
Icircnainte de 1989hellip
5
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
Lipsă aproape completă de mărci branding
Suprapunere icircntre producător și marcă
Ofertă de produse limitată
bull Lipsa nevoii de promovare comunicare
bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare
6
Romacircnii și mărcile
Primii ani de după 1989hellip
lsquoFoamersquo pentru mărcile străine
Respingere aproape totală a produselor romacircnești
Reclama1
Reclama2
Reclama3
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
4
Icircnainte de 1989hellip
5
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
Lipsă aproape completă de mărci branding
Suprapunere icircntre producător și marcă
Ofertă de produse limitată
bull Lipsa nevoii de promovare comunicare
bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare
6
Romacircnii și mărcile
Primii ani de după 1989hellip
lsquoFoamersquo pentru mărcile străine
Respingere aproape totală a produselor romacircnești
Reclama1
Reclama2
Reclama3
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
5
Romacircnii și mărcile
Icircnainte de 1989hellip
Lipsă aproape completă de mărci branding
Suprapunere icircntre producător și marcă
Ofertă de produse limitată
bull Lipsa nevoii de promovare comunicare
bull Consumatorii cumpărau orice produse existau la vacircnzare
6
Romacircnii și mărcile
Primii ani de după 1989hellip
lsquoFoamersquo pentru mărcile străine
Respingere aproape totală a produselor romacircnești
Reclama1
Reclama2
Reclama3
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
6
Romacircnii și mărcile
Primii ani de după 1989hellip
lsquoFoamersquo pentru mărcile străine
Respingere aproape totală a produselor romacircnești
Reclama1
Reclama2
Reclama3
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
7
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
8
Istoria recentă
O dată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Asocierea cu tradiția ndash ex Napolact-Friesland Covalact
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
9
Napolact
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
10
Covalact
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
11
Istoria recentă
Odată cu generalizarea retailului modern și a mărcilor de import romacircnii au reicircnceput să se reicircntoarcă la mărcile romacircnești icircn special pe produsele alimentare
bull Lansarea mărcii umbrelă lsquoGusturi romacircneștirsquo de la Mega Image
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
12
Gusturi romacircnești
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
14
Piața mezelurilor
Dezacord total 4
Dezacord 3
Nici acord nici
dezacord
10
Acord 15 Acord total
47
Am icircncredere mai mare icircn mezelurile produse icircn
Romania decacirct icircn cele importate
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
15
Categorii consumate ltNumăr ocaziilunăgt
86
56 53 47
57 57
78
31 31
56
74
53
Salam Parizer Cacircrnați Crenvurști Șuncă Specialități
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
16
Top 5 mărci consumate regulat
27
16
24
14 10
35 30
18
11 11
Cris-Tim Caroli Fox MatacheMacelaru
Meda
Acord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Dezacord-Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
17
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Gen
Responsabili cumpărături
57 43
Femei
56 44
Bărbați
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
71 54
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
18
Profil de consumator
Icircncredere mai mare icircn mărcile romacircnești
Acord Dezacord
Au copii
Vacircrstă
14 16 17 17 36
14-24 ani 25-34 ani
33 23 25 3 17
35-44 ani 45-54 ani 55+
45 ani 34 ani
Sursa Cold-Cuts InfoKit 2015 Mercury Research
47 26
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
Romacircnii și mărcile
Piața mezelurilor
Opțiuni pentru mărci romacircnești relevante
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
20
Profilul publicului țintă
Sursa INSSE date pentru 2016
Bărbați Femei
85+
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
300K 100K 200K 100K 300K 200K
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
21
Reicircntoarcerea la anii rsquo60-rsquo70
Piața mezelurilor Gostat de la Cris-Tim
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
22
Gostat ndash Cris-Tim
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
23
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Pepsi ndash legăturile cu perioada comunistă
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
24
Pepsi
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
25
Reicircntoarcerea la anii rsquo80
Alte categorii
bull Ciocolata ROM ndash relaționarea cu noua generație
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
26
ROM
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție
27
Hartă perceptuală a mărcilor
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Marca
Calitate ridicată Preț mic
Mărci internaționale
Mărci romacircnești
Oportunitate pentru mărci
autentic romacircnești
16 Copilului Ground floor District 1 012178 Bucharest Romania Ph +40-21-224 66 00 Fax +40-21-224 66 11
Email Ingrid_Lambrumercuryro wwwfacebookcommercuryresearch
wwwmercuryro
Mulțumesc pentru atenție