Post on 21-May-2015
description
transcript
50% din bugetul de publicitate este aruncat pe Apa Sâmbetei !
Despre şansele pentru a reduce riscul de eşec în comunicarea online.Tacitici,instrumente şibest practice.
Cluj Napoca11 – 12 iunie 2009
50% off● Marketingul se concentrează pe advertising şi branding
– Nimeni nu maiascultă.
50% off● Advertisingul vorbește cu masele
– Clientul tău vrea să fieunic.
50% off● Advertisingul se bazează pe întrerupere
– Clientul este un omocupat.
50% off● Advertisingul oferă un mesaj cu sens unic
– Clientul dorește un dialog, nu unmonolog.
50% off● Advertisingul se referă exclusiv la vînzarea de produse.
– Clientul vrea satisfacerea unordorințe sau nevoi.
50% off● Advertisingul se bazează pe campanii cu durată limitată.
– Bugetul estelimitat.
50% off
● Advertisingul este dominat de creativitate, în special vizuală.
– Un brand puternic senzorial apelează la toate cele5 simțuri.
50% off● Agenția de publicitate este mai fericită cu premiile câștigate decât cu cumpărătorii câștigați de client (advertiser).
– Cele două părți auobiective diferite.
50% off● Advertisingul și PR-ul sunt văzute ca două discipline diferite, conduse de oameni diferiți, țeluri, strategii și criterii de evaluare diferite.
● Marketingul este dominat de advertising. PR-ul este suprimat de advertising.
Principala cauză● Mesajele de advertising se concentrează numai asupra produsului.
● Comunicarea ar trebui realizată cu consumatorul.
Cum ar trebui abordat web-ul?● În loc să întrerupă, marketingul pe web se bazează pe oferirea unor informații folositoare chiar în momentul în care cumpărătorul are nevoie de ele.
● Relevanță (măgarul lui Vasile)
Ingrediente● Interacțiune● Informare● Educare● Alegere● Interconectare
Conversație relevantă.
Va multumim inca o data si vizitati-ne din nou ... si din nou ... si din nou.
De reținut● Marketingul înseamnă mai mult decât advertising
● Publicul PR-ului este mai mare decât publicul căreia i se adresează mainstream media.
● Oamenii doresc autenticitate; nu vor propagandă, vor dialog.
● Oferă conținut atunci când este nevoie. Nu întrerupere.
● PR nu înseamnă apariția directorului la TV.
● PR (relații publice) sunt despre public nu mass-media sau exclusiv jurnaliști.
●
Pași pentru un proiect web● Obiective● Public ţintă● Concept● Structură● Conținut● Interacțiune● Strategie de comunicare● Design● Producție● Implementare comunicare● Analiza traficului. Regândire strategie. Comunicare continuă● Loializare● Întreținere
Instrumente de bază● Domeniu web
● Hosting
● Wordpress
● Google Analytics
● Energie
● Timp
● Imaginație
● Informație
Instrumente la „n.d.mână”Conținut
● Blog
● Podcastig (audio / video)
● E-book
● Știri de presă
Clasificare, participare
● Tag
● Comentarii
● Wiki
Distribuție, cu permisiune
● Flux RSS
● E-mail, newslettere, alerte
● SMS
Distribuție, prin participare
● Digg it, ReTweet etc
Relaționare
● LinkedIn, Twitter, Facebook
Vrei mai mult?Vino mâine la worskshop.
sau / și
ciprian.stavar@gmail.com
www.twitter.com/ciprianstavar
http://DespreMere.blogspot.com
0749-036.360